欧系轻客三甲格局生变 房车成转折关键

【 原创】

2017年6月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2017年6月份的四周（2017年6月5日-2017年7月2日）里，虽然市场进入淡季，但国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为7.3分，周均得分较2017年5月份（2017年5月1日-2017年6月4日）的五周增加0.4分，2017年6月份周均环比增长27%。

就各家表现而言，2017年6月份，上汽大通在四项传播指标中表现突出，再度夺回月度最高得分，排名第一；福田图雅诺6月份凭借在专业新闻方面的优异表现，排名第二；南京依维柯在新品上市之机，凭借在社会新闻和专业网站方面的突出表现，位列行业三甲。

下表为2017年6月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2017年6月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、房车、销量 和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，在2017年6月份的传播中，上汽大通以《上汽大通打造房车生态闭环 租赁/营地/平台同发展》为热点，周均得分环比倍增；福田图雅诺以《引领创新科技 福田图雅诺元首国宾车尽显国宾典范》为热点，周均指数环比持平；南京依维柯以《有望年底上市 全新一代依维柯Daily7月7日下线》为重点，月度传播得分飙涨；江铃全顺以《2017款福特经典全顺6座柴油多功能报价图 怎么样》为重点，周均得分环比上涨；江淮星锐以《2017款江淮星锐价格图片11.57W动力参配不落俗套》为要点，传播指数低迷；东风御风以《2017款江淮星锐价格图片11.57W动力参配不落俗套》为要点，得分和排名均大幅下滑。

具体来看，2017年6月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布397条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、564条（计入转载数）百度新闻收录、37条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和47条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2017年5月份，2017年6月份六家轻客企业（或品牌）的上述四项传播指标中，三项上涨，一项下滑。其中，实际新闻数量增长62%，百度新闻收录量增长44%，专业网站新闻收录量增长9%；门户网站新闻收录量则下降12%。

2017年6月份欧系轻客行业大事件统计

2017年6月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：江铃全顺（123条）、南京依维柯（105条）和福田图雅诺（72条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（159条）、南京依维柯（155条）和福田图雅诺（105条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（14条）、福田图雅诺（8条）和南京依维柯（8条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：福田图雅诺（16条）、南京依维柯（15条）和上汽大通（14条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2017年6月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2017年6月份，江铃全顺以月度123条，周均环比31条、周均环比增长2.1倍，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、房车和优惠促销类产品信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，南京依维柯以月度105条，周均环比暴涨2.7倍，排名第二；福田图雅诺以月度72条、周均环比增长64%，排名第三；上汽大通周均环比增长78%，排名第四；江淮星锐周均环比下降17%，排名第五；东风御风周均环比下降20%，排名第六。

 “百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2017年6月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2017年6月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共564条，四周周均141条，周均环比2017年5月（五周）增长78%。其中，江铃全顺以月度收录159条，周均环比增加23条、增幅135%，排名第一；南京依维柯以月度收录155条，周均环比增加28条、增幅达2.5倍，排名第二；福田图雅诺以105条，周均环比增长2条、增幅8%，排名第三；上汽大通周均环比增加13条，排名第四；江淮星锐周均环比持平，排名第五；东风御风周均环比减少3条，排名第六。

2017年6月5日-2017年7月2日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2017年6月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2017年6月份，六家欧系轻客企业共有37条门户网站新闻收录，环比上月减少5条。其中，上汽大通以月度14条、周均环比增长100%，排名第一；福田图雅诺以月度8条、周均环比下降33%，排名第二；南京依维柯以月度8条、周均环比增长100%，排名第三；江铃全顺以周均环比持平，排名第四；江淮星锐以周均环比略有增长，排名第五；东风御风以周均环比下降70%，排名末位。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的37条新闻，主要集中在房车、企业动态和促销类信息等。

2017年6月5日-2017年7月2日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

 “专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被 、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2017年6月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻47条，较上月增加4条。其中，福田图雅诺以月度16条、周均环比上月增长33%，排名第一；南京依维柯以月度15条、周均环比暴涨3倍，排名第二；上汽大通以月度14条、周均环比增长100%，排名第三；江铃全顺以周均环比下降50%，排名第四；江淮星锐和东风御风均以零条传播，排名第五和第六位。

2017年6月5日-2017年7月2日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕房车、品牌推广、新品和产品类优惠促销等展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：