大通再夺冠 赛事、促销成轻客暑期营销利器

【 原创】

2017年8月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2017年8月份的五周（2017年7月31日-2017年9月3日）里，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为6.2分，周均得分较7月份（2017年7月3日-2017年7月30日）的四周下降0.5分，周均环比下降28%。

就各家表现而言，2017年8月份，上汽大通在四项传播指标中表现强势，夺得月度最高得分，排名第一；福田图雅诺以专业新闻方面的稳健传播表现，排名第二；江铃全顺凭借8月份在社会新闻方面的突出表现，回归行业三甲。

下表为2017年8月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2017年8月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以新车、品牌推广、巡展、比赛活动、销量 和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，在2017年8月份的传播中，上汽大通以《上汽大通1-7月销量大增29% 将再推2款新车型》为热点，周均得分环比上涨；福田图雅诺以《请教！福田图雅诺“赚钱达人”冠军是如何赚钱的》为热点，周均得分环比略有下滑；江铃全顺以《第十届福特新全顺快运快赢复赛销量创新高》为重点，周均环比得分涨幅较大，跻身三甲；东风御风以《东风御风首秀加油向未来 演绎科学神奇》为重点，月度得分环比微涨；江淮星锐以《二代星锐节油赛总决赛战火将燃》为要点，传播力度下降较大；“昙花一现”的南京依维柯以《探访依维柯桥林新基地“智慧工厂” 4分钟下线一台车》为要点，月度传播指数剧降，排名由7月的第一降至第六。

具体来看，2017年8月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布238条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、267条（计入转载数）百度新闻收录、39条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和34条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比7月份，8月份六家轻客企业（或品牌）的上述四项传播指标中，一项上涨，三项下滑。其中，实际新闻数量增长32%；百度新闻收录量下降10%，门户网站新闻收录量下降3%，专业网站新闻收录量下降19%。

2017年8月份欧系轻客行业大事件统计

2017年8月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：江铃全顺（90条）、上汽大通（77条）和福田图雅诺（26条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（104条）、上汽大通（83条）和福田图雅诺（29条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（19条）、江铃全顺（10条）和江淮星锐（4条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：福田图雅诺（13条）、上汽大通（11条）和江铃全顺（5条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2017年8月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2017年8月份，江铃全顺以月度新闻90条，周均环比18条、周均环比大涨157%，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广和优惠促销类产品信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际新闻，只有一家出现上涨。其中，上汽大通以月度77条，周均环比增长25%，排名第二；福田图雅诺和南京依维柯均以月度26条、周均环比下降44%和62%，并列排名第三；江淮星锐周均环比下降33%，排名第五；东风御风周均环比下降50%，排名第六。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2017年8月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2017年8月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共267条，五周周均53条，环比2017年7月（四周）周均下降28%。其中，江铃全顺以月度收录104条，周均环比增加11条、增幅110%，排名第一；上汽大通以月度收录83条，周均环比增加1条、增幅6%，排名第二；福田图雅诺以29条，周均环比减少11条、降幅65%，排名第三；南京依维柯周均环比大幅减少19条，排名第四；江淮星锐周均减少2条，排名第五；东风御风周均环比减少1条，排名第六。

2017年7月31日-2017年9月3日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2017年8月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2017年8月份，六家欧系轻客企业共有39条门户网站新闻收录，环比上月减少1条。其中，上汽大通以月度19条、周均环比增长33%，排名第一；江铃全顺以月度10条、周均环比增长6.5倍，排名第二；江淮星锐以月度4条、周均环比下降50%，排名第三；福田图雅诺以周均环比下降50%，排名第四；南京依维柯以周均环比下降90%，排名第五；东风御风以周均环比下降33%，排名第六。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的39条新闻，主要集中在赛事、品牌推广和促销类信息等。

2017年7月31日-2017年9月3日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被 、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2017年8月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻34条，较上月减少8条。其中，福田图雅诺以月度13条、周均环比上月持平，排名第一；上汽大通以月度11条、周均环比下降33%，排名第二；江铃全顺以月度5条、周均环比增长2.3倍，排名第三；东风御风以周均环比增长100%，排名第四；江淮星锐周均环比下降90%，排名第五；南京依维柯8月份以周均环比下降93%，排名直线下跌至第六。

2017年7月31日-2017年9月3日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕巡展、赛事和优惠促销等信息展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：