大通玩出口&南维柯推新车 十月轻客市场好热闹

【 原创】

2017年10月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2017年10月份的四周（2017年10月2日-2017年10月29日）里，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为6.0分，周均得分较2017年9月份（2017年9月4日-2017年10月1日）的四周减少0.2分，2017年10月份周均得分环比下降12%。

就各家表现而言，2017年10月份，销量持续增长的上汽大通，在各项传播指标中表现优异，夺得月度最高分，排名第一；南京依维柯凭借在社会新闻方面的传播优势，排名跃居至第二；福田图雅诺10月份在四项指标中表现稳定，继续稳居行业三甲。

下表为2017年10月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2017年10月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、房车、销量 和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，在2017年10月份的传播中，上汽大通以《商乘并举给力 海外战略显威 上汽大通9月销量大增79%》为热点，周均得分环比下滑；南京依维柯以《依维柯Daily将11月4日上市 推三种版本》为热点，周均得分环比增长，排名升至第二；福田图雅诺以《福田图雅诺品质之旅风靡南京 劲领高端绿色商务新时代》为重点，周均得分环比略有下降；东风御风以《东风御风全员出动武汉车展 三款欧系轻客吸粉》为重点，传播力度增强；江铃全顺以《重庆崽儿双手打造全顺中顶长轴房车》为要点，传播指数大幅下滑；江淮星锐以《广州星锐平价销售中 目前售价13.67万元起》为要点，月度得分环比基本持平。

具体来看，2017年9月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布109条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、131条（计入转载数）百度新闻收录、46条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和29条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2017年9月份，受“十一”假期影响，2017年10月份六家轻客企业（或品牌）上述四项传播指标全部下滑。其中，实际新闻数量下降28%，百度新闻收录量下降60%，门户网站新闻收录量下降22%，专业网站新闻收录量下降3%。

2017年10月份欧系轻客行业大事件统计

2017年10月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（41条）、南京依维柯（29条）和福田图雅诺（12条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：上汽大通（43条）、南京依维柯（37条）和福田图雅诺（16条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（17条）、南京依维柯（15条）和东风御风（6条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（14条）、福田图雅诺（6条）和南京依维柯（3条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2017年10月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2017年10月份，上汽大通以月度新闻41条，周均10条、周均环比下降60%，排名该项指标第一。其新闻以销量、品牌推广和优惠促销类产品信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际新闻数量，有三家上涨，两家下滑。其中，南京依维柯以月度29条，周均环比增长17%，排名第二；福田图雅诺以月度12条、周均环比下降40%，排名第三；江铃全顺周均环比下降67%，排名第四；东风御风周均环比增长100%，排名第五；江淮星锐周均环比翻倍，排名第六。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2017年10月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2017年10月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共131条，四周周均33条，环比2017年9月（四周）周均下降59%。其中，上汽大通以月度收录43条，周均环比减少30条、下降73%，排名第一；南京依维柯以月度收录37条，周均环比持平，排名第二；福田图雅诺以16条，周均环比减少6条、下降60%，排名第三；江铃全顺周均环比减少13条，排名第四；东风御风周均环比增加3条，排名第五；江淮星锐周均环比减少1条、下降33%，排名第六。

2017年10月2日-2017年10月29日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2017年10月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2017年10月份，六家欧系轻客企业共有46条门户网站新闻收录，环比减少13条。其中，上汽大通以月度17条、周均环比下降43%，排名第一；南京依维柯以月度15条、周均环比增长122%，排名第二；东风御风以月度6条、周均环比暴涨4倍，排名第三；江铃全顺以周均环比下降68%，排名第四；福田图雅诺以周均环比下降67%，排名第五；江淮星锐以周均环比下降80%，排名第六。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的46条新闻，主要集中在巡展、新车、品牌推广和促销类信息等。

2017年10月2日-2017年10月29日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被 、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2017年10月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻29条，较上月减少1条。其中，上汽大通以月度14条、周均环比上月持平，排名第一；福田图雅诺以月度6条、周均环比持平，排名第二；南京依维柯以月度3条、周均环比增25长%，排名第三；东风御风以周均环比增长2.3倍，排名第四；江淮星锐周均环比增长50%，排名第五；江铃全顺10月份在专业网站发布1条新闻，排名跌至第六。

2017年10月2日-2017年10月29日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕巡展、新车、销量 和优惠促销等信息展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：