大通春节无休 半数轻客2月传播“交白卷”

【 原创】

2018年2月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2018年2月份的四周（2018年2月5日-2018年3月4日）里，受春节长假影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分继续下滑至4.6分，周均得分较2018年1月份（2018年1月1日-2018年2月4日）的五周减少0.6分，2018年2月份周均环比下降33%。

就各家表现而言，2018年2月份，上汽大通的传播表现依旧“勤奋”，排名第一；江铃全顺春节期间的社会新闻传播表现尚佳，蝉联排名第二；南京依维柯长假前后的传播表现不俗，排名第三。

下表为2018年2月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2018年2月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以销量 、品牌推广、年度车型评选和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，在2018年2月份的传播中，六家企业除江铃全顺略有增长外，其余五家均呈现不同程度的下降。其中，上汽大通以《上汽大通开年累计销售过万，同比增长超八成》为热点，周均指数环比接近腰斩；江铃全顺以《福特新全顺对比依维柯，强强对抗勇者胜》为热点，周均传播指数小幅增长；南京依维柯继续以《全新一代依维柯Daily（欧胜）荣膺“2018中国年度VAN”》为重点，周均传播力度近乎持平；福田图雅诺以《专业传媒 见证福田奥铃、图雅诺发展的力量》为重点，周均传播指数暴跌；东风御风以《自改东风御风房车，没有卫生间厨房空调照样可以玩新疆—改车篇》为要点，传播文章少得可怜；江淮星锐再以《只需3.66万开走新车 二代江淮星锐9.97万起》为要点，品牌传播近乎是“交了白卷”。

2018年2月份欧系轻客行业大事件统计

具体来看，2018年2月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布115条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、158条（计入转载数）百度新闻收录、40条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和19条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2018年1月份，2018年2月份六家轻客企业（或品牌）的上述四项传播指标全面下降。其中，实际新闻数量下降44%，百度新闻收录量下降42%，门户网站新闻收录量下降55%，专业网站新闻收录量下降46%。

2018年2月，实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（45条）、江铃全顺（32条）和南京依维柯（25条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：上汽大通（56条）、江铃全顺（52条）和南京依维柯（34条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：江铃全顺（17条）、上汽大通（13条）和南京依维柯（5条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别为：上汽大通（14条）、江铃全顺（3条）和南京依维柯（2条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2018年2月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2018年2月份，上汽大通以月度45条，周均环比减少8条、周均环比下降42%，排名该项指标第一。其新闻以销量 、品牌推广、房车和优惠促销类产品信息为主。

其余五家欧系轻客企业发布的实际新闻数量中，江铃全顺以月度32条，周均环比增长33%，排名第二；南京依维柯以月度25条、周均环比下降25%，排名第三；福田图雅诺周均环比下降33%，排名第四；江淮星锐周均环比持平，排名第五；东风御风周均环比下降50%，排名第六。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2018年2月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2018年2月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有158条，四周周均40条，周均环比2018年1月下降26%。其中，上汽大通以月度收录56条，周均环比减少15条、下降52%，排名第一；江铃全顺以52条，周均环比增加4条、增幅44%，排名第二；南京依维柯以34条，周均环比持平，排名第三；福田图雅诺2018年2月周均环比减少1条，排名第四；江淮星锐周均环比持平，排名第五；东风御风周均环比下降50%，排名第六。

2018年2月5日-2018年3月4日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2018年2月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2018年2月份，六家欧系轻客企业共有40条门户网站新闻收录，环比上月减少48条。其中，江铃全顺以月度17条、周均环比增长33%，排名第一；上汽大通以月度13条、周均环比下降70%，排名第二；南京依维柯以月度5条、周均环比下降50%，排名第三；福田图雅诺以周均环比持平，排名第四；东风御风以周均环比下降75%，排名第五；江淮星锐门户网站收录数为零，排名末位。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的40条新闻，主要集中于销量 、品牌推广、房车和促销类信息等。

2018年2月5日-2018年3月4日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被 、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2018年2月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻19条，较上月减少16条，降幅达46%。其中，上汽大通以月度14条、周均环比1月持平，排名第一；江铃全顺以月度3条、周均环比持平，排名第二；南京依维柯以月度2条，周均环比下降50%，排名第三；福田图雅诺、东风御风和江淮星锐三家企业2月份传播数量均为零，交了白卷。

2018年2月5日-2018年3月4日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌推广、销量 和产品类优惠促销等展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：