销售旺季轻客企业促销忙 北京车展大戏即将上演

【 原创】

2018年3月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2018年3月份的四周（2018年3月5日-2018年4月1日）里，受传统销售旺季影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为5.6分，周均得分较2018年2月份（2018年2月5日-2018年3月4日）四周增加0.25分，2018年3月份周均环比增幅为22%。

就各家表现而言，2018年3月份，江铃全顺凭借在社会新闻方面的传播优势，重夺排名第一宝座；上汽大通在各项传播指数上的表现优异，排名第二；南京依维柯在社会新闻方面传播表现较好，排名第三。

下表为2018年3月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2018年3月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以销量 、品牌推广、年度车型评选和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，在2018年3月份的传播指标中，除上汽大通下滑、福田图雅诺持平外，其余四家企业均呈现不同程度的增长。其中，江铃全顺以《轻 风云榜，福特新世代全顺PK东风御风》为热点，周均指数环比持续上涨，终夺冠军；上汽大通以《氢燃料电池率先实现商业化 上汽大通未来“三条技术路线”并行》为热点，周均传播力度略有下滑；南京依维柯继续以《依维柯房车售价不到50万 自驾游最佳选择》为重点，周均传播指数攀升；江淮星锐以《助力贵州卫生系统建设 江淮星锐2018首批救护车成功交付》为重点，周均传播力度有所加强；东风御风以《东风御风多款房车登陆第16届北京房车展》为要点，传播文章略有增多；福田图雅诺再以《[西安]福田图雅诺优惠3800元 享置换补贴1000元》为要点，品牌传播力度保持低位。

2018年3月份欧系轻客行业大事件统计

具体来看，2018年3月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布124条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索）、164条（计入转载数）百度新闻收录、58条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和17条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2018年2月份，2018年3月份六家轻客企业（或品牌）的上述四项传播指标中三项增长、一项下降。其中，实际新闻数量增长8%，百度新闻收录量增长4%，门户网站新闻收录量增长45%，专业网站新闻收录量下降11%。

2018年3月，实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：江铃全顺（43条）、上汽大通（36条）和南京依维柯（26条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（66条）、上汽大通（45条）和南京依维柯（26条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：江铃全顺（25条）、上汽大通（12条）和南京依维柯（12条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别为：上汽大通（10条）、江铃全顺（2条）和南京依维柯（2条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2018年3月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2018年3月份，江铃全顺以月度43条，周均环比增加3条、周均环比增长38%，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、产品宣传、销量 和优惠促销类产品信息为主。

其余五家欧系轻客企业发布的实际新闻数量中，上汽大通以月度36条，周均环比下降18%，排名第二；南京依维柯以月度26条、周均环比增长8%，排名第三；东风御风周均环比倍增，排名第四；江淮星锐周均环比50%，排名第五；福田图雅诺周均环比下降35%，排名第六。

 “百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2018年3月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2018年3月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有164条，四周周均41条，周均环比2018年2月增长3%。其中，江铃全顺以月度收录66条，周均环比增加3.5条、增长27%，排名第一；上汽大通以45条，周均环比减少3条、下降21%，排名第二；南京依维柯以26条，周均环比减少2.5条、下降28%，排名第三；东风御风2018年3月周均环比增加3条，排名第四；江淮星锐周均环比持平，排名第五；福田图雅诺周均环比下降35%，排名第六。

2018年3月5日-2018年4月1日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2018年3月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2018年3月份，六家欧系轻客企业共有58条门户网站新闻收录，环比上月增加18条。其中，江铃全顺以月度25条、周均环比增长50%，蝉联排名第一；上汽大通和南京依维柯均以月度12条、周均环比持平和周均环比增长2倍，并列排名第二；江淮星锐以周均环比增长100%，排名第四；福田图雅诺以周均环比持平，排名第五；东风御风以周均环比持平，排名末位。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的58条新闻，主要集中于销量 、品牌推广、房车和促销类信息等。

2018年3月5日-2018年4月1日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

 “专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被 、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2018年3月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻17条，较上月减少2条，降幅为11%。其中，上汽大通以月度10条、周均环比2月下降38%，排名第一；江铃全顺、南京依维柯和东风御风均以月度2条、周均环比下降50%、周均环比持平和周均环比增长50%，并列排名第二；江淮星锐周均环比增长30%，排名第五位；福田图雅诺3月份专业新闻收录量为零，排名第六位。

2018年3月5日-2018年4月1日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌推广、房车、订单和产品类优惠促销等展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：

总体而言，受北京房车展影响，3月份轻客传播更多倾向于房车领域；可以预见，4月份，在即将到来的北京车展上，轻客企业们又将展开新一轮的传播热潮。