沃尔沃卡车推网游 营销创新吸引120万玩家

 

　  戴姆勒通过削减员工工资来压缩成本，沃尔沃则开辟了一种省钱的营销模式。近日，升级版沃尔沃卡车游戏正式上线。游戏推出近两个月，已吸引了120万名来自世界各地的玩家。 

 

　　2009 年1月， 伴随着沃尔沃FH16 700卡车的上市，沃尔沃卡车公司设立游戏网站strongesttruck.com，推出FH16700 卡车游戏。该游戏共有6种语言，玩家可在网站上设计、驾驶卡车争夺奖品。每两个星期将决出1 名获胜者，奖品是沃尔沃FH16 收藏版皮夹克。

 

　　沃尔沃卡车的数字媒体传播战略专家尼古拉斯? 赫曼逊说：“游戏上线两个月达到120 万的访问量，这是一个很惊人的数字，也就是说平均每位访问者要玩4个小时。”

 

　　尼古拉斯 赫曼逊表示，该游戏最大的特点就是为玩家提供充分发挥创造力的机会，他们可以根据游戏提供的材料设计自己喜欢的卡车版本。一些游戏爱好者甚至根据比赛情况自己制作短片， 并上传到YouTube 视频网站上。

 

　　“这是我见过的最成功的网络游戏。”该游戏的研发公司Muskedunder 的玛格纳斯 阿尔姆认为：“我在全球推出了好几个网络游戏，但是都没有这个游戏的效果好。”人们在博客和论坛里讨论该游戏，为其赚取了不少的人气，超过650 家独立的游戏门户网站自愿为它做推广。

 

　　值得注意的是，该游戏被认为是一种自我营销手段。沃尔沃FH16 700 卡车通过这个游戏为人们所熟知，而公司也不需要支付广告费用。“如果要达到同样的效果，在媒体这一块就要花费数10 万欧元的成本。”瑞典媒体机构——克拉瑞典AB 公司的高级客户经理约翰? 斯蒂恩说。

 

　　据了解，该游戏的受众远远超出传统的目标群体如卡车车主和司机，凭借此沃尔沃卡车赢得了新的受众群体。通过这个游戏，这些受众拥有了驾驶沃尔沃品牌卡车的经验，并且对该公司和产品的了解更深入。

 

　　升级后的strongestruck.com现在已经上线，应大多数玩家的要求，升级版游戏采用新的环境，并设计引人入胜的新的驾驶任务。比赛将持续到5月底。