“欧V”变身“欧辉” 福田 换名背后
9月27日，福田汽车对外宣布，欧V 正式更名为欧辉 。
换标背后，蕴含着什么更大的意义？
为何更名
在9月27日的福田汽车媒体沟通会上，福田汽车新闻发言人、党委副书记赵景光宣布福田汽车 品牌“欧V”更名为“欧辉”。
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“‘欧V’更名‘欧辉’后，‘辉’字与之前更换的新品牌标识‘钻辉标’相呼应。”赵景光把新的“欧辉”名称，与今年年初福田汽车刚刚换上的新Logo结合起来。
据赵景光介绍，“欧V”原意取自victory（胜利），意为 中的胜利者，但是“欧V”很容易被人理解成欧五。在过去很长一段时期，欧五的汽车产品代表了汽车排放方面的最高水平，但是随着汽车技术的进步和排放的升级，未来欧五可能不再是排放方面最先进的代表。比如，福田马上要推出的福田康明斯全新一代发动机产品就达到欧Ⅵ排放标准。
在福田看来，现在的先进未来可能代表着落后。对于福田这样全球领先的商用车公司来说，目光将会放的更长远一些，因此福田汽车选择了更名。
为何是“欧辉”
赵景光解释道：“‘欧V’更名为‘欧辉’，首先，发音相似、能够最大程度保存原有品牌资产，朗朗上口；其次，‘辉’字和福田汽车新品牌标识的钻石光辉也形成呼应，体现了福田汽车母子品牌的高度关联。”
有业内人士分析，福田“欧V”更名为“欧辉”，大家可能需要一段时间来适应，毕竟“欧辉”听上去可能没有“欧V”洋气。但从品牌发展的长远考虑，它预示着福田更广阔辉煌的未来，也表明了其技术领先的决心，寓意深远。
为什么在此时更名
9月27日，正值福田欧辉 事业部广东工厂投产的前一天，福田此时对外宣布更名的原因何在？
记者根据采访调查，发现了其中的三个“玄机”。
首先，今年是福田汽车十五周年，也是福田汽车战略转型重要的一年，原福田欧V 事业部作为福田最重要的三大支柱之一，无疑成为今年福田战略转型的排头兵。
其次，广东工厂投产是福田开启“一个中心两个基地”新 布局的重要举措，在前一天宣布更名，不仅为第二天的投产仪式奠定基础，而且表明了福田对于 事业部的极大重视。
最后，在重大活动之际更名，还能引起更广泛的关注，起到捆绑传播的效应，可谓时机成熟，一举多得。
