电影《校车》获好评 海格创领公益营销模式
英特尔全球副总裁简睿杰认为：“企业开展的公益活动一般都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德、伦理思想与观念带给社会，提高了社会道德水准”。
企业发展离不开社会发展，没有社会的发展也就没有企业的发展。公益营销是企业积极承担社会责任，结合公共利益而开展的营销活动，虽然在时下的市场环境中，众多企业都在尝试公益营销这一途径，但是却有不少企业走向了两个极端：有的企业家在进行公益赞助时，纯粹只考虑到尽一份企业的社会责任，而没有想到如何让公益赞助变成一种双赢的结果；有的企业家则走向另一个极端，急功近利，弄虚作假，一切只向钱看，一切均以商业利益来权衡，最后把一场公益活动，变成一场闹剧。
电影《校车》海报
成功的公益营销活动，首先应该找准公益的切入点，同时要肩负起社会责任，以公众的利益为准则，通过有效曝光而达成呼吁社会各界关注公益、支持公益的目的，并完成自身推广。
如今的经济市场已经进入了一个全球化竞争的时期，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的内心出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销活动。最早应用公益营销的企业应该是美国运通，1981年，美国运通公司宣布只要用信用卡购买运通公司的产品，运通公司就相应的捐赠一笔钱来修复自由女神像，。这是第一个将公益行为融入企业营销活动的案例。
在当今的中国市场，公益营销已经屡见不鲜，而近期一场 行业的公益营销事件，更是引起了全社会的广泛关注。作为中国 行业中的龙头品牌，作为 行业公益营销模式的领导者与践行者，海格 长期以来关注中小学生的交通安全问题，关注青少年的健康成长，其公益活动更是大获行业与社会各界的好评。
公益的切入点
自2011年底以来，频发的“黑校车、超载校车、校车事故”等相关报道不断引发社会各界的广泛关注，而自今年9月开学，儿童交通安全问题再一次被堆到了风口浪尖，谁来保障这些儿童的交通安全？
2010年12月27日上午，湖南衡南松江镇校车坠河事故致14名学生死亡；
2011年12月12日18时许，江苏徐州丰县首羡镇中心小学一辆校车发生侧翻事故。当日有15人死亡。
2013年9月11日，清远英德，一名3岁女童由于司机和老师的“遗忘”，被暴晒8小时，闷死于校车内。
上述案例不胜枚举，本应该是护送孩子们安全上下学的校车，如今却成为了儿童交通安全问题的最大隐患，成为令家长与社会各界难以放心的问题所在。
