三大阵营格局趋稳 2013下半年 新闻传播总结

 

【 原创】

 

2013年下半年 新闻传播小结：

 

受国内 行业整体不振，市场销量增幅放缓的影响， 制造企业纷纷加大对品牌传播和新闻传播的投入。因此，在2013年下半年的26周（2013年7月1日-12月29日）中，八家主流 企业的第一影响力指数总得分为303分，每家企业平均每周得分约为1.5分，较2013年上半年增幅明显。

 

2013年下半年八家 企业第一影响力指数得分对比表

 

 

从上表可见，2013年下半年，八家企业的第一影响力得分保持了上半年的梯级分布特征：周均得分高达4.5分的宇通 位于第一阵营；周均得分在1.5-2分之间的中通、苏州金龙海格和安凯 为第二阵营；周均得分不足1分的大金龙、恒通、福田欧辉和厦门金旅属于第三阵营。

 

根据2013年下半年各企业的周均得分情况，三大阵营的第一影响力达标线发生了明显变化。

 

 

从传播总量来看，2013年下半年，八家 企业共计有1868条实际新闻，5656条百度新闻收录，958条五大门户网站新闻收录，2175条 垂直网站新闻收录。虽然社会媒体的传播量（主要体现在百度新闻收录和门户网站新闻收录上）比专业媒体（主要体现在 垂直网站新闻收录上）要多，但就有效传播（非财经类新闻）条数而言，专业媒体明显高于社会媒体，这充分说明专业媒体在 企业品牌传播中发挥着关键作用。

 

 

从下表可见，在2013年下半年，八家 企业第一影响力得分在2013年8月迎来一个高峰，而在11月出现了一个传播低谷。