三大阵营格局趋稳 2013下半年 新闻传播总结

 

之所以会出现高峰低谷，和下半年国内 行业几次传播热潮的出现紧密相关。在八家企业2013年下半年的新闻中，最热关键词除了财经外，出现最多的依次为天然气、新能源、新品、车联网、校车和出口，这一趋势和2013年各细分市场表现基本相当。

 

 

注：新品主要为传统 产品，不包括新能源、天然气产品。

  

2013年下半年八家企业新闻传播表现分析

 

1、宇通 2013年下半年表现点评：

 

作为中国第一大 企业，宇通 在2013年下半年颇为吸引眼球：无论在专业媒体还是在社会媒体上的关注度都比较高；其第一影响力周均高达4.5分，相比2013年上半年飙升50%。

 

下表为2013年下半年宇通 各项指标统计：

 

 

上述指标较2013年上半年都有着一定幅度的上升，而且凭借各项指标的大幅领先，宇通 下半年传播影响力的得分占了八家 企业总和的近40%。

 

2013年上、下半年宇通 周均指标对比表

 

 

从上表可见，在2013年下半年，宇通 各项指标的周均数量与2013年上半年相比都有明显提升，特别是 垂直网站新闻收录（也即专业媒体新闻收录），提升幅度更是高达100%。

 

宇通 之所以在2013年下半年能取得那么高的舆论关注度，除了它身为第一大 制造企业之外，还在于其对行业热点的把控度比较好，新能源、出口、新品、天然气、校车、车联网等一些行业关键词在宇通 的品牌传播中都有所体现。而且，宇通注重传播的系统性，善于让每一次的传播点持续形成一次传播热潮。

 

宇通 2013年下半年的几次传播热潮

 

 

值得一提的是，2013年下半年，宇通 越来越认识到专业媒体在企业品牌传播中的关键作用，因此，宇通除了在社会媒体上吸引广泛的关注度，也加大了在专业媒体上的投入，而这也是其取得良好传播效果的关键原因之一。

 

2、第二阵营三家企业2013年下半年表现点评：

 

相比2013年上半年，在2013年下半年，第二阵营的三家 企业亦取得了不错的传播成绩，周均得分从上半年的1.4分提升到1.7分。但美中不足的是，安凯 依然是第二阵营中的“薄弱环节”，在专业媒体上表现“疲软”，时常拉低第二阵营的整体水平。

 

下表是第二阵营2013年下半年新闻传播表现详情：