大通南维柯同居首位 轻客新闻传播指数上涨

 

【 原创】

 

上周（9月15日-9月21日），由于在门户网站和专业网站的新闻传播力度加大，致使国内八家主流轻客企业（或品牌）的传播指数小幅上扬，“第一影响力指数”总得分为2.6分，相比前一周增加0.3分，周环比增幅13%。

 

上周，上汽大通和南京依维柯因在门户网站新闻传播中表现抢眼，两家企业均以0.6分并列轻客第一影响力指数冠军宝座。下表是上周第一影响力得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，相比之前一周，上周五家轻客企业（或品牌）得分上涨，一家持平，其余两家有不同程度下滑。其中，在五家得分上涨的企业中，南京依维柯的传播表现最为突出，以环比5倍的增幅，排名首次晋升至第一位；而前一周排名第一的江铃全顺，因在门户网站和专业网站中传播乏力，得分下滑0.7分，排名下降至第四位。

 

上周，五家企业得分上涨，尤其是上汽大通（得分增加0.4分）和南京依维柯（得分增加0.5分）增长幅度最大，成为第一影响力周得分上涨的主因。

 

上周轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

根据垂直专业网站新闻发布情况，上周，本网对三家汽车专业网站进行了重新调整，决定自9月起，将三家专业网站中的“商用汽车新闻网”更换为“汽车之家”。

 

上周，八家轻客企业共计有55条实际相关新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），127条百度新闻收录（计入转载数），24条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），8条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上述四项指标中两项增长，两项下降。其中，门户网站新闻收录量增长14%，专业网站新闻收录量增长33%；实际相关新闻下降13%，百度新闻收录微降5%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通和南京依维柯凭借在社会新闻中的优异表现，同以0.6分及200%和500%的高增幅，并列第一；华晨金杯以0.5分、67%的增幅，排名第三；江铃全顺由于在门户网站和专业网站传播中表现欠佳，以0.4分、64%的降幅，位列第四；东风御风和江淮星锐并列第五；黄海瑞途和福田风景则同居末位。

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（15条）、华晨金杯（14条）、南京依维柯（7条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：华晨金杯（35条）、江铃全顺（35条）、上汽大通（26条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（8条）、南京依维柯（6条）、华晨金杯（3条）和江铃全顺（3条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：华晨金杯（2条）、南京依维柯（2条）和上汽大通（1条）。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，相比前一周，上周江铃全顺实际新闻传播数量减少了5条（降幅为25%），以15条继续排名第一。其新闻以优惠促销和品牌推广类信息为主。

 

其他七家轻客企业的实际相关新闻中，除南京依维柯、黄海瑞途和东风御风较前一周有所增长外，华晨金杯、上汽大通、江淮星锐和福田风景的实际新闻数量均出现不同程度下滑。上周，这七家轻客企业的新闻传播，以促销、品牌推广和行业类新闻为主。
 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，华晨金杯和江铃全顺一升一降、同以35条居于首位。相比前一周，华晨金杯增加5条、增幅为17%；江铃全顺则减少19条，降幅为35%。

 

其他六家轻客企业的百度新闻收录多集中于优惠促销、品牌宣传与推广。其中，相比前一周，上汽大通（环比增长73%）、南京依维柯（环比增长160%）和东风御风（环比增长100%）三家企业收录量上涨；福田风景一家持平；其余两家则有不同程度下降，分别为江淮星锐（环比下降54%）和黄海瑞途（环比下降58%）。

 

上周百度收录中，转载量最多的三条新闻为：《上汽大通 不甘寂寞的后来者》，22次；《福特全顺启动“大盛利行动” 现金豪礼享不停！》，10次；《舒适首选 金杯新海狮》，8次。
 

 

“门户网站新闻收录”指标分析

 

“门户网站新闻收录”指标，是指本周内的轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

 

上周，八家轻客企业共有24条门户网站新闻，环比增加3条，增幅为14%。其中，上汽大通较前一周增加5条，以8条、167%的增幅，排名第一；南京依维柯以6条、2倍的增幅，排名第二；华晨金杯和江铃全顺环比双降（降幅分别为25%和73%），同以3条位列第三；东风御风、江淮星锐和黄海瑞途紧随其后，排名五至七位；福田风景排名末位。

 

八家轻客企业被门户网站收录的24条新闻，主要集中于品牌宣传和促销信息等。
 

 

“专业网站新闻收录”指标分析

 

“专业网站新闻收录”，是指轻客企业新闻被 、方得网、汽车之家这三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

 

9月15日-9月21日，三家专业网站的新闻收录总量增加了2条，环比增长33%。具体来看，上周南京依维柯和华晨金杯同以2条，并列第一；上汽大通、江铃全顺、东风御风和江淮星锐均以1条排名第三；其余两家企业的相关新闻收录量为零。