大通全顺御风前三 欧系轻客传播指数再下滑

【 原创】

11月第四周（2015年11月23日-11月29日），在“双11”的传播热度过后，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为2.8分，传播力度较之前一周（2015年11月16日-11月22日）减少1.3分，环比下降32%。

11月第四周，上汽大通在四项新闻传播指数中继续表现强势，以1.2分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数中，两家上涨，四家下滑。其中，上汽大通以《不玩价格战—上汽大通以高品质打造“天价车”》为新闻热点，传播指数下滑；江铃全顺以《为环保贡献力量 福特全顺争当节能先锋》为热点，传播力度倍数上扬；东风御风以《东风御风纯电动领跑欧系轻客》为新闻点，传播指数继续上涨；福田图雅诺以《质胜同筹 德国商务旗舰图雅诺再成焦点》为传播重点，传播指数下滑；江淮星锐以《江淮星锐节油王成都地区上市会落幕》为重点，传播指数下降；南京依维柯以《南京依维柯好评如潮 武汉商用车展热销收官》为看点，传播指数降幅显著。

上周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客 企业（或品牌）共计有116条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）208条百度新闻收录（计入转载数），18条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），13条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，一项上涨，三项下滑。其中，门户网站新闻收录量增长20%；实际新闻数量下降38%，百度新闻收录量下降20%，专业网站新闻数量下降54%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借四项传播指数的优异表现，以1.2分、29%的环比降幅，排名第一；江铃全顺以0.6分、5倍的环比增幅，排名第二；东风御风以0.5分、25%的环比增幅，排名第三；福田图雅诺和江淮星锐各以71%和60%的环比降幅，并列排名第四；南京依维柯以86%的环比降幅，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：上汽大通（34条）、江铃全顺（28条）、江淮星锐（20条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（75条）、江铃全顺（45条）、福田图雅诺（38条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（9条）、东风御风（5条）、江铃全顺（3条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（5条）、江铃全顺（3条）、东风御风（2条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以34条新闻发布量、%的环比降幅，排名该项指数第一。其新闻以《为环保贡献力量 福特全顺争当节能先锋》为传播重点，其他则多为品牌推广、车展、新品、优惠促销和产品宣传类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，一家发布量上涨，四家下滑。其中，江铃全顺、江淮星锐、福田图雅诺和南京依维柯的降幅分别为49%、52%、48%和31%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌推广、订单、优惠促销、销量 、房车和产品宣传类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，上汽大通以75条收录量、19%的环比增幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、车展、新品、订单、优惠促销、销量 、房车与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，仅东风御风（环比增长82%）一家企业收录量增长，江铃全顺（环比下降31%）、福田图雅诺（环比下降14%）、江淮星锐（环比下降64%）和南京依维柯（环比下降55%）四家企业出现不同程度下滑。