宇通无缘前三“弄啥嘞” 7月新能源 传播遭遇滑铁卢

【 原创】

2016年7月份国内新能源 企业（或品牌）新闻传播整体点评：

在2016年7月份（2016年7月4日-2016年7月31日）的四周内，国内八家新能源 企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为7.7分，较6月份（2016年5月30日-2016年7月3日）的五周下滑了6.7分，降幅达47%。

就各家表现而言，7月份，比亚迪在四项传播指标方面表现虽不及6月，但相比其他七家企业的宣传力度相对强势，以2.9分夺得最高月度得分，排名第一；福田欧辉以1.3分的成绩，排名第二；苏州金龙海格的月度得分为1.2分，排名第三。

下表是7月份新能源 企业（或品牌）第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。 

“第一影响力”指数综合分析

2016年7月份，八家新能源 企业（或品牌）在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、新产品、车展、产品宣传、销量 、订单、新能源和优惠促销类信息为主。

从各企业的表现可以看出，7月份，比亚迪以“比亚迪中标新能源公交 采购项目”为传播热点，在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现抢眼，以2.9分的成绩排名第一；福田欧辉以“精准援建 福田欧辉新能源公交开进拉萨”为核心新闻，以1.3分的成绩位列第二；苏州金龙海格在7月以“海格‘罗卡’理念闪耀广州新能源车展”为传播热点，并以1.2分的成绩排名第三。

从其他五家新能源 企业（品牌）的“第一影响力指数”得分来看，7月，宇通以0.8分的成绩排名第四；南京金龙和中通分别以0.5分并列第五；金旅得分为0.3分，排名第七；大金龙以0.2分收尾。

具体来看，7月，八家新能源 企业共有32条实际相关新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等五家 垂直网站），174条百度相关新闻收录（计入转载数），19条五大门户网站（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰）新闻收录，62条五家 垂直网站新闻收录。

相比6月份，7月份上述四项传播指标中，四项下滑。其中，实际新闻数量下滑了36%，百度新闻收录量下滑了23%；专业网站新闻数量下降了37%；门户网站新闻收录量下降了51%。

7月，实际新闻发布数量最多的前三企业分别为：比亚迪（8条）、宇通（8条）、福田欧辉(7条)；百度新闻收录排名前三的企业为：福田欧辉（64条）、比亚迪（52条）、南京金龙（24条）；被 等五家 垂直网站收录数最多的三家企业为：比亚迪（23条）、海格（10条）、宇通和福田欧辉（7条）。

下面，本网将对上述八家新能源 企业(或品牌)在实际新闻、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及五家 垂直网站新闻收录四项指标逐一分析。

“实际新闻”指标分析

就“实际新闻”指标而言，7月，比亚迪、宇通的实际新闻传播数量最多，以月度8条新闻位列该项指标第一、第二。其新闻分别以“比亚迪中标新能源公交 采购项目”和“宇通6月产销稳增 新能源车销量可达2.5万”的新闻热点传播为主；福田欧辉以月度7条的收录量，排名第三。

在其余五家新能源 企业（或品牌）中，南京金龙、海格、中通、金旅、大金龙五家企业的实际新闻发布数量在1-3条之间，处在同一档位，并多以品牌宣传、销量 、订单、产品推广类信息和新能源 的产品补贴为主。

具体来看，7月，比亚迪、宇通的实际新闻收录数均占了八家车企发布总量的25%；福田欧辉的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为22%；南京金龙的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为9%；苏州金龙海格和中通的占比情况分别为6%；金旅和大金龙的占比则为3%。

“百度新闻收录”指标分析

7月份，八家新能源 企业（或品牌）在百度新闻收录方面共有174条新闻，相比6月环比下滑了23%。

在“百度新闻收录”排名中，7月份，福田欧辉以月度收录64条，环比增幅为220%，排名第一；比亚迪以45条，环比下降了42%，排名第二；苏州金龙海格以20条，排名第三；宇通以17条排名第四；南京金龙以15条的新闻收录量，排名第五；大金龙以10条，排名第六；中通以2条的收录量排名第七；金旅以1条收尾。

上述八家新能源 企业的百度新闻收录多集中于销量 、财经类新闻、产品推广及交付订单等方面进行传播。

2016年7月4日-2016年7月31日，八家新能源 企业（或品牌）转载量最多的一条新闻详见下表：

具体来看，7月，福田欧辉的百度新闻收录数占了八家车企发布总量的37%；比亚迪的百度新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为26%；苏州金龙海格的占比情况为11%；宇通和南京金龙的百度新闻收录数分别占了八家车企发布总量的10%、9%；大金龙的占比情况为6%；中通和金旅的占比则为1%。

2016年7月4日-2016年7月31日，八家新能源 企业（或品牌）转载量最多的新闻，见下表：