车展引爆新能源 圈 三龙持续垫底肿么破？

【 原创】

2017年3月份国内新能源 企业（或品牌）新闻传播整体点评：

在2017年3月份（2017年2月27日-2017年4月2日）的五周内，受天津 展等因素的影响，国内八家新能源 企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为7.6分，较2017年2月份（2017年1月30日-2017年2月26日）上升了21%。

就各家表现而言，2017年3月，宇通在四项传播指标方面表现相比其他七家企业的宣传力度大，以2.5分排名第一；比亚迪以1.3分的成绩排名第二；南京金龙的月度得分为1.2分，位列第三。

下表是2017年3月份新能源 企业（或品牌）第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

“第一影响力”指数综合分析

2017年3月，八家新能源 企业（或品牌）在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广各自的产品，相关新闻多以品牌推广、参展、产品宣传类信息为主。

从各企业的表现可以看出，3月份，宇通以“宇通 ： 做新能源 行业的标杆”为传播热点，在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现抢眼，以2.5分的成绩排名第一；比亚迪以“比亚迪携新能源车型亮相重庆国际 展”为核心新闻，以1.3分的成绩位列第二；南京金龙在3月以“南京金龙D11成拉萨新公交公司首批运力”为传播热点，最终以1.2分的成绩排名第三。

从其他五家新能源 企业（品牌）的“第一影响力指数”得分来看，2017年3月，中通以1.1分的成绩排名第四；福田欧辉以1分排名第五；金旅以0.5分排名第六；苏州金龙海格和大金龙均以0分收尾。

具体来看，3月，八家新能源 企业共有26条实际相关新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等五家 垂直网站），116条百度相关新闻收录（计入转载数），12条五大门户网站（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰）新闻收录，65条五家 垂直网站新闻收录。

相比2017年2月，2017年3月在上述四项传播指标中均有上升。其中，实际新闻上升30%；百度新闻收录量上升了205%；门户网站新闻收录量提升了140%。专业网站新闻数量上升了8%； 

2017年3月，实际新闻发布数量最多的前三企业分别为：宇通（8条）、南京金龙（6条）、 欧辉(4条)；百度新闻收录排名前三的企业为：宇通（36条）、中通（26条）、欧辉（21条）；被 等五家 垂直网站收录数最多的三家企业为：宇通（22条）、比亚迪（13条）、中通（10条）。

下面，本网将对上述八家新能源 企业(或品牌)在实际新闻、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及五家 垂直网站新闻收录四项指标逐一分析。

“实际新闻”指标分析

就“实际新闻”指标而言，2017年3月，宇通的实际新闻传播数量最多，以月度8条新闻位列该项指标第一，新闻以“宇通 ：做新能源 行业的标杆”的新闻热点传播为主；南京金龙、福田欧辉分别以月度6条、4条的收录量，位居第二、第三。

在其余五家新能源 企业（或品牌）中，中通、金旅、比亚迪这三家企业的实际新闻发布数量在2-3条之间，处在同一档位，并多以品牌宣传、新能源 补贴、销量 产品推广类信息和新能源 的产品补贴为主。而海格、大金龙在该领域不存在新闻收录。

具体来看，3月，宇通的实际新闻收录数占了八家车企发布总量的31%；南京金龙的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为23%；福田欧辉的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为15%；中通、金旅的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为12%；比亚迪的占比为8%；而苏州金龙海格、大金龙在该领域不存在新闻传播。

“百度新闻收录”指标分析

2017年3月，八家新能源 企业（或品牌）在百度新闻收录方面共有116条新闻，相比2016年12月上升了205%。 

在“百度新闻收录”排名中，3月份，宇通以月度收录36条的新闻收录量，排名第一；中通以26条排名第二；福田欧辉以21条的收录量排名第三；金旅以16条，排名第四；南京金龙以12条，排名第五；比亚迪以5条，排名第六；而苏州金龙海格、大金龙均以零收录条收尾。

上述四家新能源 企业的百度新闻收录多集中于销量 、产品推广、展会、交付订单等方面进行传播。

2017年2月27日-2017年4月2日，八家新能源 企业（或品牌）转载量最多的一条新闻详见下表：

具体来看，宇通3月，的百度新闻收录数占了八家车企发布总量的31%；中通的百度新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为22%；福田欧辉的占比情况为18%；金旅的占比为14%；南京金龙的占比为10%；比亚迪的占比为4%；苏州金龙海格和大金龙的传播量为零。

2017年2月27日-2017年4月2日，八家新能源 企业（或品牌）转载量最多的新闻，见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

3月份，八家新能源 企业（或品牌）共有12条门户网站新闻收录，环比上升了140%。其中，南京金龙以月度6条的收录量，排名第一；宇通以月度3条，排名第二；福田欧辉以月度2条，排名第三；中通以月度1条，排名第四；而比亚迪、海格、大金龙、金旅均在该领域不存在新闻收录。

八家新能源 企业（或品牌）被门户网站收录的12条新闻，主要集中于品牌宣传、订单、展会及销量 等方面。

具体来看，上月，南京金龙的五大门户网站的新闻收录数占了八家车企发布总量的50%；宇通的占比为25%；福田欧辉的新闻收录数占比为17%；中通的新闻收录数占比为8%；比亚迪、海格、大金龙、金旅在该领域为零收录。

2017年2月27日-2017年4月2日，八家新能源 企业（或品牌）转载量最多的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

2017年3月份，八家新能源 企业（或品牌）在五家专业网站的新闻收录总量为65条，环比上升了8%。其中，宇通以月度22条的成绩，位列第一；比亚迪以月度13条的传播量，排名第二；中通以月度10条的新闻收录量，排名第三；福田欧辉以月度9条，排名第四；南京金龙以月度6条，排名第五；金旅以月度5条，排名第六；苏州金龙海格、大金龙均以0条的收录量垫底。

具体来看，上周，宇通的五大专业网站的新闻收录数占了八家车企发布总量的34%；比亚迪的新闻收录数占比为20%；中通、福田欧辉的新闻收录数占比分别为15%和14%；南京金龙、金旅的新闻收录数占比分别为9%、8%；苏州金龙海格、大金龙在该领域不存在新闻收录。

2017年2月27日-2017年4月2日，八家新能源 企业（或品牌）在专业网站的传播多围绕品牌推广、车展、订单、出口、产品宣传等展开，各企业的新闻传播重点详见下表：