“黄金公交车”不可取

 

新闻回放：日前，一辆车身贴满金箔的“黄金公交车”驶上南京街头。这辆“黄金公交车”是一家珠宝公司与公交公司合作打造的“广告车”，该车外表60%的部分贴了金箔，耗资20余万元，广告制作费是普通车身广告的10多倍。
　　

从广告宣传的角度而言，此车独一无二，每天走街串巷，广告独具创意，吸引眼球。同时，公交公司有收入进账，能帮助改善公交运营条件，应该是双赢的。不过在笔者看来，这种做法应该叫停。

　　

对于私家车，有关方面有严格的规定，车身广告一般不能改变整车的颜色和外观特征。公交车作为一种公共产品，其目的是为了更好地为广大乘客服务，因此公交车票价普遍较低，不足以支撑其持续发展的需求。有鉴于此，政策允许公交企业通过大面积车身广告来增加收入，对车身广告的要求也放得很宽。目前，公交车上出现大幅广告是常见的事情，甚至成为许多公交公司最主要的收入来源。但是，“黄金公交车”的做法偏离了更好地为乘客服务的初衷。

　　

第一，“黄金公交车”可能带来交通安全隐患。金箔在阳光映照下会产生强烈的反光，进而会影响到其他车辆的驾驶人，给其他车辆的行驶安全埋下安全隐患。公交公司和管理部门不能不关注它的这种负外部效益。而且“黄金公交车”在国内尚属首例，不少市民可能因为好奇而分散注意力，有可能引发交通事故。

　　

第二，公交企业是公益企业的代表，应该更注重社会效益。“黄金公交车”的出现可能传递一种赤裸裸的拜金文化，给城市带来一种文化污染，也损害公交企业公益形象，影响市民对于公交企业的评价。

　　

因此，公交公司在广告招商的时候要提高要求，相关部门也应该对公交车的广告招商进行严格审查，捍卫公交公司的公共属性。