老牌企业发力 轻客新闻传播指数上涨

 

【 原创】

 

上周（7月7日-7月13日），由于社会媒体新闻收录增加，国内八家主流轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”得分略有提升，总得分为3.9分，相比前一周增加0.2分，增幅为5.4%。

 

上周，轻客企业的老牌劲旅——华晨金杯和江铃全顺相继加大了宣传推广力度，超越新晋品牌，分列第一、第二位。下表是上周第一影响力得分的具体情况。

 

 

从上表可以看出，相比之前一周，上周有四家企业得分有所增长，且增幅都在25%以上，其中福田风景增幅最大，达400%；而前两周排名第一的上汽大通，则和江淮星锐一同出现了大幅下滑。五家企业得分增长，抵消了上汽大通传播力度的大幅下滑，是上周第一影响力指数总分增长的主要原因。

 

第一影响力指数综合分析

 

上周，八家轻客企业共计有155条实际相关新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），258条百度新闻收录（计入转载数），19条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），7条三家专业网站新闻收录（ 、方得网和商用汽车新闻网）。

 

相比之前一周，上述四项指标中有两项（实际相关新闻和门户网站新闻收录）增长，两项（百度新闻收录和专业网站新闻收录）下滑。其中，实际相关新闻增幅最大，达到41%，门户网站新闻收录增幅为19%；而专业网站新闻收录下滑最大，达36%，百度新闻收录降幅为4%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，华晨金杯由于在社会媒体上的大力传播，以1.3分、44%的增幅，排名第一；江铃全顺在社会媒体和专业媒体上均衡发力，位列第二；福田风景凭借在门户网站中加大传播力度，与东风御风并列排名第三；而上汽大通则因为在社会媒体和专业媒体上的传播量大幅减少，综合得分下降0.8分，降幅超过73%，下滑至第五名。

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：华晨金杯（91条）、江铃全顺（27条）、上汽大通（13条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：华晨金杯（138条）、江铃全顺（63条）、上汽大通（19条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：华晨金杯（8条）、江铃全顺（6条）、福田风景（3条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的三家企业为：东风御风（3条）、江铃全顺（3条）和福田风景（1条）。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，相比前一周，上周华晨金杯实际新闻传播数量大幅增加，增幅高达112%，并以91条的传播量位列该项指标第一。其新闻集中于世界杯决赛前的优惠、促销类信息，这类新闻超过华晨金杯实际相关新闻总量的三分之二，其促销传播力度持续上升。

 

其他七家轻客企业的实际相关新闻中，江铃全顺、上汽大通、江淮星锐和福田风景四家的新闻数量呈增长态势，分别增长8%、8%、9%和17%；另三家轻客企业的实际新闻数量，除南京依维柯下降外，东风御风与前一周持平，黄海瑞途则继续为零传播。上周，这七家轻客企业的新闻传播中，以行业、品牌推广和促销类新闻为主。

 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”这一指标的排名中，华晨金杯以138条大幅领先，相比前一周增加45条，增幅达48%，老牌轻客企业的传播推广实力再度彰显。