江铃全顺居首 轻客新闻传播指数持续看涨
【 原创】
上周(7月14日-7月20日),由于门户网站新闻收录增加,国内八家主流轻客企业(或品牌)的“第一影响力指数”得分有所上涨,总得分为4.2分,相比前一周增加0.3分,增幅为7.7%。
上周,轻客行业的老牌劲旅——江铃全顺继续加大宣传推广力度,超越其他企业(或品牌),排名第一。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
从上表可以看出,相比之前一周,上周三家企业(或品牌)得分增长,且增幅都在80%以上。其中,黄海瑞途增幅最大;而之前排名第一的华晨金杯,与福田风景、东风御风三家企业都有不同程度下降,且降幅较大。不过,上周,江铃全顺传播力度的大幅增长,不仅抵消了三家企业的下滑,还拉高了第一影响力指数总分,成为第一影响力指数增长的主因。
第一影响力指数综合分析
上周,八家轻客企业(或品牌)共计有130条实际相关新闻(不计转载, 来源:百度新闻收录和 等三家专业网站),268条百度新闻收录(计入转载数),24条门户网站新闻收录(腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰),6条三家专业网站新闻收录( 、方得网和商用汽车新闻网)。
相比之前一周,上述四项指标中有两项(百度新闻收录和门户网站新闻收录)增长,两项(实际相关新闻和专业网站新闻收录)下滑。其中,门户网站新闻收录增幅较大,达26%,百度新闻收录增幅为4%;而实际相关新闻收录与专业网站新闻收录,分别下滑16%和14%。
从“第一影响力指数”得分排名来看,上周,江铃全顺在门户网站上密集传播,以2分和82%的高增长排名第一;华晨金杯因在门户网站和社会媒体(具体体现为“实际相关新闻”)的传播力度上均有所下滑,位列第二;上汽大通在低迷一周之后,凭借其在门户网站和社会媒体中的品牌推广,以及高达133%的环比增幅,排名第三;黄海瑞途以200%的增幅,排名第四;福田风景和东风御风上周表现欠佳,降幅均达80%,与江淮星锐、南京依维柯并列第五。
“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现:实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。
其中,实际新闻发布量最多的三家企业分别为:华晨金杯(52条)、江铃全顺(34条)、江淮星锐(15条);百度新闻收录量排名前三的企业为:华晨金杯(104条)、江铃全顺(86条)、上汽大通(25条);门户网站新闻收录量排名前三的企业为:江铃全顺(13条)、华晨金杯(4条)、上汽大通(4条);被 等三家专业网站收录新闻最多的三家企业为:江铃全顺(3条)、上汽大通(1条)、华晨金杯(1条)和福田风景(1条)。
“实际新闻数量”指标分析
实际新闻,是指本周内该企业相关新闻的实际发布条数,不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。
就“实际新闻数量”这一指标而言,相比前一周,上周华晨金杯实际新闻传播数量虽然降幅较大(-43%),但仍以52条的传播量位列该项指标第一。其新闻显然已从世界杯的促销热度中降温,但依旧以优惠、促销类信息为主,并保持在其实际相关新闻总量的三分之二以上。
其他七家轻客企业的实际相关新闻中,除东风御风与上周持平外,江铃全顺、江淮星锐、上汽大通、福田风景、南京依维柯和黄海瑞途六家的新闻数量均有不同程度的增长。上周,这七家轻客企业的新闻传播重点,以行业、品牌推广和促销类新闻为主。
“百度新闻收录”指标分析
百度新闻收录,指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。