专业网站收录乏力 轻客新闻传播指数连续下滑

 

【 原创】

 

上周（7月28日-8月3日），由于专业网站新闻收录继续下滑，致使国内八家主流轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”得分有所下降，总得分为3.1分，相比前一周（7月21日-7月27日）下降1分，降幅达24.4%。

 

上周，华晨金杯在实际相关新闻和百度新闻收录方面加大了宣传推广力度，稳居第一宝座。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，相比之前一周，上周五家企业（或品牌）得分下降，两家持平，一家增长。其中，之前一周排名前几位的华晨金杯、江铃全顺、上汽大通、东风御风和南京依维柯均有不同程度下滑；而江淮星锐成为上周唯一一家得分增长的企业，增幅高达400%。

 

上周，门户网站和专业网站新闻收录数量的双双下降，成为第一影响力指数总分下滑的主因。

 

第一影响力指数综合分析

 

上周，八家轻客企业（或品牌）共计有343条实际相关新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），848条百度新闻收录（计入转载数），17条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），4条三家专业网站新闻收录（ 、方得网和商用汽车新闻网）。

 

相比之前一周，上述四项指标中有两项（实际相关新闻和百度新闻收录）增长，两项（门户网站新闻收录和专业网站新闻收录）下滑。其中，百度新闻收录增幅高达165%，实际相关新闻增幅达140%；门户网站新闻收录下降了29%，专业网站新闻收录下降了20%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，华晨金杯加大了传播力度，在实际相关新闻和百度新闻收录上实现较大增长，以0.8分排名第一，但由于忽视专业网站新闻收录，总分较前一周下滑了0.3分；上汽大通凭借在门户网站和专业网站上的均衡推广，以0.7分排名第二；江铃全顺虽在实际相关新闻和百度新闻收录量上创出新高，但由于门户网站新闻收录下降，且忽视专业网站新闻收录，致使得分下降40%，位列第三；作为上周唯一实现增长的品牌，江淮星锐凭借在四项指标上50%以上的增幅，排名第四。另外，除福田风景和黄海瑞途的得分与前一周持平外，东风御风和南京依维柯的得分均出现明显下降。

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业（或品牌）分别为：华晨金杯（109条）、江铃全顺（97条）、江淮星锐（42条）；百度新闻收录量排名前三的企业（或品牌）为：江铃全顺（346条）、华晨金杯（240条）、上汽大通（107条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业（或品牌）为：华晨金杯（6条）、江铃全顺（4条）、上汽大通（4条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的两家企业（或品牌）为：江淮星锐（2条）和上汽大通（2条），仅此两家有相关收录。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，相比前一周，上周华晨金杯实际新闻传播数量增加了52条，以109条、91%的高增长排名该项指标第一名。其新闻仍以优惠、促销类信息为主，这类新闻超过华晨金杯实际相关新闻总量的三分之二。

 

其他七家轻客企业（或品牌）的实际相关新闻中，除黄海瑞途与之前一周持平外，江铃全顺、江淮星锐、上汽大通、福田风景、东风御风和南京依维柯六家的实际新闻数量均出现大幅增长。上周，这七家轻客企业（或品牌）的新闻传播，以行业、促销和品牌推广类新闻为主。