大通问鼎 上周轻客新闻传播指数下滑三成

 

【 原创】

 

上周（8月11日-8月17日），由于门户网站和专业网站新闻收录量双双下滑，致使国内八家主流轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”得分下降，总得分为4.2分，相比前一周减少1.8分，降幅达30%。

 

上周，上汽大通加大了宣传推广力度，独自问鼎。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，相比之前一周，上周仅两家企业（或品牌）得分增长，两家持平，其余四家企业均有不同程度下滑。其中，东风御风增幅最大，达到500%，江淮星锐增幅为10%；之前一周排名第一的江铃全顺，因在门户网站和专业网站新闻传播中表现不理想，上周排名下降最为明显。

 

上周，门户网站和专业网站新闻收录量下滑，成为第一影响力指数得分下降的主因。

 

第一影响力指数综合分析

 

上周，八家轻客企业（或品牌）共计有412条实际相关新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），1776条百度新闻收录（计入转载数），13条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），14条三家专业网站新闻收录（ 、方得网和商用汽车新闻网）。

 

相比之前一周，上周上述四项指标中有两项（实际相关新闻和百度新闻收录）增长，两项（门户网站新闻和专业网站新闻收录）下滑。其中，实际相关新闻增长42%，百度新闻收录条数再创新高，增幅达66%；门户网站和专业网站新闻收录，则分别出现38%和36%的下滑。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通继续保持强势的宣传推广力度，在第一影响力指数的四项指标中有三项实现了不同程度的增长，以1.5分的得分排名第一；江淮星锐凭借在专业网站中的优异表现，以1.1分、10%的增幅排名第二；东风御风在门户网站和专业网站新闻收录中表现良好，大幅增长500%，位列第三；福田风景的传播表现略有下滑，以29%的降幅，排名第四；华晨金杯和江铃全顺在门户网站和专业网站的新闻传播量均下降明显，得分以67%和94%的降幅分列第五、六位。

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业（或品牌）分别为：华晨金杯（112条）、上汽大通（94条）、江铃全顺（85条）；百度新闻收录量排名前三的企业（或品牌）为：江铃全顺（636条）、华晨金杯（424条）、上汽大通（374条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业（或品牌）为：上汽大通（7条）、江淮星锐（2条）和东风御风（2条）； 等三家专业网站新闻收录量排名前三的企业（或品牌）为：江淮星锐（5条）、上汽大通（3条）、东风御风（3条）和福田风景（3条）。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，相比之前一周，上周华晨金杯实际新闻传播数量增加18条，以112条、19%的增幅排名该项指标第一名。其新闻仍以优惠、促销类信息为主，这类新闻超过华晨金杯实际相关新闻总量的三分之二。

 

其他七家轻客企业的实际相关新闻中，除东风御风和黄海瑞途两家出现下滑外，上汽大通、江铃全顺、江淮星锐、福田风景和南京依维柯五家企业上周的实际新闻均较前一周有所增长。上周，这七家轻客企业的新闻传播，以品牌推广、促销和行业类新闻为主。