金杯夺回首位 轻客新闻传播指数上周上涨

 

【 原创】

 

上周（8月25日-8月31日），由于门户网站新闻收录量上涨，致使国内八家主流轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”得分再度提升，总得分为5分，相比前一周增加0.6分，增幅为14%。

 

上周，华晨金杯调整宣传策略，加大了门户网站新闻传播的大力度，以2分、400%的增幅夺回轻客第一影响力指数排行第一宝座。下表是上周第一影响力得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，相比之前一周，上周两家企业（或品牌）得分增加，两家持平，其余四家均有不同程度下滑。其中，两家得分增长企业——华晨金杯和南京依维柯的增幅较大，均在300%以上；前一周排名第一的江铃全顺，因在四项传播指标中表现欠佳，致使得分下滑0.5，排名也随之下降至第三位。

 

上周，华晨金杯的优异表现（得分增长了1.6分），成为第一影响力指数周得分增长的主因。

 

第一影响力指数综合分析

 

上周，八家轻客企业共计有199条实际相关新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），468条百度新闻收录（计入转载数），32条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），14条专业网站新闻收录（ 、方得网和商用汽车新闻网）。

 

相比之前一周，上述四项指标中有一项（门户网站新闻收录）增长，三项（实际相关新闻、百度新闻和专业网站新闻收录）下滑。其中，门户网站新闻收录增幅高达191%；实际相关新闻降幅为52%，百度新闻收录下降65%，专业网站新闻收录则下降22%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，华晨金杯由于在门户网站的宣传推广表现抢眼，以2分、4倍的增幅排名第一；上汽大通同样凭借在门户网站上的良好表现，得分与前一周持平，排名第二；江铃全顺以0.8分、38%的降幅位列第三；江淮星锐和南京依维柯一平一升（江淮星锐与前一周持平，南京依维柯环比增长300%），同以0.4分并列第四；福田风景、黄海瑞途和东风御风则均以0.1分，并列末位。

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：华晨金杯（65条）、江铃全顺（51条）、上汽大通（49条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：华晨金杯（209条）、江铃全顺（109条）、上汽大通（97条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：华晨金杯（17条）、上汽大通（8条）、江铃全顺（4条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的三家企业为：江铃全顺（3条）、南京依维柯（3条）、华晨金杯（2条）、上汽大通（2条）和江淮星锐（2条）。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，相比前一周，上周华晨金杯实际新闻传播数量减少48条，以65条排名该项指标第一。其新闻以优惠、促销类信息为主，这类新闻超过华晨金杯实际相关新闻总量的三分之二。

 

其他七家轻客企业的实际相关新闻中，除南京依维柯较前一周略有增长外，江铃全顺、上汽大通、江淮星锐、福田风景、黄海瑞途和东风御风的实际新闻数量均出现不同程度的下滑。上周，这七家轻客企业的新闻传播，以品牌推广、促销和行业类新闻为主。