8月总结：轻客新闻传播舆情微涨3.2%

 

【 原创】

 

8月份轻客企业（或品牌）新闻传播舆情整体点评：

 

受高端轻客市场销量逆势增长的影响，在8月（8月4日-8月31日）的四周内，国内八家轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为19.6分，在较7月少一周的情况下总分仍增加了0.6分，增幅为3.2%。并且，在影响第一影响力指数得分的四项指标中，有三项都呈现大幅增长。

 

就企业成绩而言，8月份，上汽大通以优异和稳健的表现夺得最高月度得分，排名第一。下表是8月份第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。
 

 

第一影响力指数综合分析

 

具体来看，8月份，八家轻客企业（或品牌）共计发布1314篇实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索），4655条（计入转载数）百度新闻收录，77条门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录；68条专业网站（ 、方得网、商用汽车新闻网）新闻收录。

 

就8月份第一影响力指数周排名而言，江铃全顺和上汽大通各夺得两次周冠军（其中一次两家并列第一）；华晨金杯获得一次周冠军，较7月（三次周冠军）表现有所下滑。8月各周排名前三的企业详见下表。

 

 

从上表可以看出，在8月份四周的第一影响力指数排名中，江铃全顺和上汽大通的传播力度超过其他六家品牌，优势明显；而东风御风8月份有两次排名第三，较7月的传播力度有所加强。

 

8月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是华晨金杯（384条）、江铃全顺（283条）和上汽大通（281条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是江铃全顺（1579条）、华晨金杯（1283条）、上汽大通（941条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：华晨金杯（25条）、上汽大通（18条）、江铃全顺（18条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是上汽大通（19条）、江铃全顺（12条）、福田风景（11条）。

 

总体点评：8月份，八家轻客品牌在影响第一影响力指数的四项指标方面，除门户网站新闻收录一项出现下滑外，其余三项指标均实现了大幅增长，尤其是百度新闻收录和专业网站收录，环比增幅均超过100%，可见各家企业在品牌推广力度上有所加强。具体到各家轻客企业的表现，老牌企业中除南京依维柯外，推广力度均表现稳健；新晋品牌中，上汽大通的表现最为抢眼，江淮星锐和福田风景的推广力度有所加强。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一月内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，相比7月，8月份八家轻客品牌的实际新闻数由914条增至1314条，增幅为44%。

 

其中，华晨金杯实际新闻传播量环比增加32条，以384条、周平均96条，排名该项指标第一。其新闻以优惠、促销类信息为主，这类新闻占到华晨金杯实际相关新闻总量的约三分之二。

 

其他七家轻客品牌的实际相关新闻中，除东风御风较7月略有下降外，江铃全顺、上汽大通、江淮星锐、福田风景、南京依维柯和黄海瑞途的实际新闻数量均有不同程度的上升。8月，这七家轻客企业的新闻传播，以品牌推广、促销和行业类新闻为主。