全顺金杯大通居前三 轻客新闻传播上周大幅下滑

 

【 原创】

 

上周（9月8日-9月14日），由于中秋节假期的原因，国内八家主流轻客企业（或品牌）的新闻传播力度大幅下滑，“第一影响力指数”总得分仅为2.3分，相比前一周减少6.6分，周环比降幅高达74%。

 

上周，江铃全顺凭借在门户网站和专业网站上的突出表现，以1.1分排名轻客第一影响力排行榜第一。下表是上周第一影响力得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，相比之前一周，上周两家轻客企业（或品牌）得分持平，其余六家均呈现不同程度下滑。其中，在六家得分下降的企业中，除福田风景（降幅为25%）外，江铃全顺、华晨金杯、上汽大通、江淮星锐和东风御风五家降幅均在60%以上；前一周排名第二的上汽大通，因在四项传播指标中均表现欠佳，得分下滑2.2分，排名下降至第四。

 

上周，六家企业得分大幅下降，尤其江铃全顺（得分减少2.1分）、华晨金杯（得分减少1.4分）和上汽大通（得分减少2.2分），成为第一影响力指数周得分下降的主因。

 

上周轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

根据垂直专业网站新闻发布情况，上周，本网对三家汽车专业网站进行了重新调整，自9月起，将三家专业网站中的“商用汽车新闻网”更换为“汽车之家”。

 

上周，八家轻客企业共计有63条实际相关新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），133条百度新闻收录（计入转载数），21条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），6条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。与之前一周相比，上周八家轻客企业的实际新闻传播量均有大幅下降。

 

相比之前一周，上述四项指标全部下滑。其中，实际相关新闻下降53%，百度新闻收录下降55%，门户网站新闻收录下降13%，专业网站新闻收录降幅最大，高达92%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，江铃全顺由于在社会新闻传播中表现稳健，以1.1分、66%的降幅，排名第一；华晨金杯和福田风景则均以0.3分、82%和25%的降幅，并列第二；上汽大通在社会新闻和专业网站传播中表现欠佳，以0.2分、92%的降幅位列第四；南京依维柯、江淮星锐、黄海瑞途和东风御风同以0.1分并列末位。

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（20条）、华晨金杯（16条）、上汽大通（8条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（54条）、华晨金杯（30条）、上汽大通（15条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（11条）、华晨金杯（4条）、上汽大通（3条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：江铃全顺（3条）和福田风景（3条），其余六家轻客企业没有相关新闻收录。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，相比前一周，上周江铃全顺实际新闻传播量减少了12条（降幅38%），以20条排名第一。其新闻以品牌推广和优惠促销类信息为主。

 

其他七家轻客企业的实际相关新闻中，除南京依维柯较前一周有所增长外，华晨金杯、上汽大通、江淮星锐、福田风景、黄海瑞途和东风御风的实际新闻数量均出现较大下滑。上周，这七家轻客企业的新闻传播，以品牌推广、促销和行业类新闻为主。