全顺蝉联榜首 轻客新闻传播国庆周大幅下滑

 

【 原创】

 

上周（9月29日-10月5日），由于十一国庆假期的缘故，致使国内八家主流轻客企业（或品牌）的传播指数大幅下滑，“第一影响力指数”总得分仅为2.2分，相比前一周减少2.4分，环比下降52%。

 

上周，江铃全顺因在四项新闻传播指标中表现优异，以0.9分继续稳居轻客第一影响力指数冠军宝座。下表是上周第一影响力得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，十一黄金周对舆情传播的影响不可小觑。相比之前一周，上周八家轻客企业（或品牌）无一家得分上涨，仅三家得分持平，其余五家均出现较大幅下滑。其中，东风御风凭借稳定的传播表现，首次晋级前三，排名升至第二位；在五家得分下降的企业中，福田风景、上汽大通和南京依维柯降幅最为明显；前一周排名第五的华晨金杯，因在门户网站和专业网站传播乏力，得分再度下滑0.3分，排名下降至第五位。

 

上周，五家企业得分下降，尤其是上汽大通（得分下降0.7分）、江铃全顺（得分下降0.5分）和南京依维柯（得分下降0.4分）的大幅下滑，成为第一影响力周得分下滑的主因。

 

上周轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

上周，八家轻客企业共计有42条实际相关新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），76条百度新闻收录（计入转载数），8条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），13条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上述四项指标全面下滑。其中，实际相关新闻下降56%，百度新闻收录下降64%，门户网站新闻收录量下降64%，专业网站新闻收录量下降46%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，江铃全顺凭借在十一假期间的持续传播，以0.9分、36%的降幅，排名第一；东风御风与上周持平，以0.4分的稳定表现，排名第二；上汽大通和南京依维柯得分均有下降（降幅分别为70%和57%），以0.3分，并列第三名；黄海瑞途、江淮星锐和华晨金杯三家均以0.1分，同列第五名；福田风景则以零分排名末位。

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（18条）、上汽大通（7条）、东风御风（6条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（43条）、东风御风（16条）、上汽大通（6条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：东风御风（3条）、江铃全顺（2条）、黄海瑞途（2条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：江铃全顺（6条）、南京依维柯（3条）、东风御风（2条）和上汽大通（2条）。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，相比前一周，上周江铃全顺实际新闻传播数量减少一半（降幅50%），以18条排名第一。其新闻以优惠促销和品牌推广类信息为主。

 

其他七家轻客企业的实际相关新闻中，除东风御风与前一周持平外，上汽大通、南京依维柯、江淮星锐、华晨金杯、黄海瑞途和福田风景的实际新闻数量均出现不同程度下滑。上周，这七家轻客企业的新闻传播，以促销、品牌推广和行业类新闻为主。