全顺大通金杯居前三 9月轻客新闻舆情微降

 

【 原创】

 

9月份国内轻客品牌新闻传播整体点评：

 

在9月（9月1日-9月28日）的四周中，因受中秋假期影响，国内八家轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为18分，较8月（四周）总分减少1.6分，降幅为8%。

 

就各家得分而言，9月份，江铃全顺以优异的传播表现夺得最高月度得分，排名第一；欧系轻客新军上汽大通排名第二。下表是9月第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。
 

 

第一影响力指数综合分析

 

9月份，八家轻客企业继续在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、产销 和促销降价类为主。从各家企业表现可以看出，南京依维柯推广力度有所加强，排名上升三位，月度排名第四；新晋品牌中，上汽大通表现依旧抢眼；江淮星锐和福田风景的推广力度有所下滑。

 

具体来看，9月份，八家轻客企业（或品牌）共计发布344篇实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索），767条（计入转载数）百度新闻收录，91条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录；109条三家专业网站（ 、方得网、汽车之家）新闻收录。

 

相比8月的四周，9月份的上述四项指标中，有两项增长，两项下滑。其中，门户网站新闻收录量增长18%，专业网站新闻收录量增长60%；实际相关新闻下降74%，百度新闻收录量下降84%。后两项指标下滑的主因，一是受中秋假期影响，二是各家企业的新闻传播明显由注重社会媒体，向专业类网站转变。

 

9月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是江铃全顺（103条）、华晨金杯（71条）和上汽大通（67条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是江铃全顺（279条）、华晨金杯（168条）、上汽大通（158条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（28条）、江铃全顺（25条）、华晨金杯（14条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是江铃全顺（41条）、上汽大通（23条）、华晨金杯（17条）。

 

就9月份第一影响力周排名而言，江铃全顺独夺三次周冠军，上汽大通与南京依维柯并列取得一次周冠军。各周获得前三名的企业详见下表。

 

 

从上表可以看出，在9月四周的第一影响力指数排名中，江铃全顺的传播力度超过其他品牌，优势明显；而南京依维柯有两次排名前三（其中一次还晋级第一），较8月份的传播力度明显加强。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指9月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，相比8月，9月份江铃全顺实际新闻传播数量减少了180条，以月度103条、周均26条和64%的降幅，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、促销和销量 类信息为主。

 

其他七家轻客企业的实际相关新闻中，除南京依维柯较8月有大幅增长（环比增长93%）、黄海瑞途与8月持平外，华晨金杯（环比下降82%）、上汽大通（环比下降76%）、江淮星锐（环比下降80%）、东风御风（环比下降42%）和福田风景（环比下降92%）的实际新闻数量均出现较大幅度的下滑。
 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业8月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

9月份，八家轻客企业的百度新闻收录共有767条，较8月减少3888条，环比下滑幅度高达84%。其中，收录数最多的三家企业分别为江铃全顺（279条）、华晨金杯（168条）和上汽大通（158条），这三家企业的新闻收录量环比均有大幅下滑，下滑幅度分别为82%、87%和83%。