仅上汽大通得分增长 轻客新闻传播上周大幅下滑

 

【 原创】

 

上周（11月3日-11月9日），由于国内八家主流轻客企业（或品牌）在四项传播指标方面均表现欠佳，致使“第一影响力指数”全面下滑，总得分仅为3.6分，相比前一周大幅下降12.2分，环比下降77%。

 

上周，上汽大通由于在实际相关新闻和专业网站新闻中表现较为突出，成为唯一一家得分环比上升的企业，并以1.2分夺得轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，上周，八家轻客企业（或品牌）的新闻传播力度相比之前一周整体下滑严重，仅一家得分上涨，两家持平，得分下降的企业多达五家。其中，上汽大通传播力度增幅较大，排名升至首位；而前一周排名前三的华晨金杯、江铃全顺和福田风景，由于在社会新闻和专业网站方面的新闻传播力度大幅下滑，排名相应下降。

 

上周，华晨金杯（得分下降5.9分）、江铃全顺（得分下降5.5分）和福田风景（得分下降1.1分）三家企业降幅最大，成为第一影响力指数周得分下滑的主因。

 

上周轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

上周，八家轻客企业共计有82条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），178条百度新闻收录（计入转载数），23条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），17条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项指标全面下滑。其中，实际新闻下降53%，百度新闻收录量下降50%，门户网站新闻收录量下降4%，专业网站新闻收录量下降88%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上汽大通由于在实际新闻和专业网站新闻传播指标中的表现优异，以1.2分、100%的增幅，排名第一；华晨金杯和江铃全顺均以0.7分、89%的降幅，并列第二；福田风景和东风御风各以0.3分、79%和40%的降幅，并列第四；南京依维柯与前一周持平，排名第六；江淮星锐和黄海瑞途以0.1分垫底，并列末位。

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：上汽大通（24条）、江铃全顺（24条）、华晨金杯（18条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：华晨金杯（58条）、江铃全顺（57条）、上汽大通（34条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：华晨金杯（8条）、上汽大通（5条）、江铃全顺（4条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（8条）、江铃全顺（3条）、福田风景（2条）和东风御风（2条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻”这一指标而言，相比前一周，上周上汽大通实际新闻传播量强劲增长118%，以24条与江铃全顺并列排名第一。其新闻以优惠促销、销售 和品牌推广类信息为主。

 

其他七家轻客企业中，除东风御风的实际新闻量有所上涨、黄海瑞途与前一周持平外，其余五家企业均出现不同程度的下滑。其中，江铃全顺和华晨金杯下降最为明显，降幅分别达64%和74%。
 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，华晨金杯收录量减少了82条，以58条、59%的降幅，排名第一。

 

其他七家轻客企业的百度新闻收录多集中于优惠促销、品牌宣传与推广。其中，相比前一周，有三家企业收录量上涨，分别为上汽大通（环比增长36%）、东风御风（环比增长80%）和黄海瑞途（环比增长29%）；江铃全顺（环比下降62%）、南京依维柯（环比下降33%）、江淮星锐（环比下降64%）和福田风景（环比下降73%）收录量则出现下滑。