金杯全顺齐降 轻客新闻传播上周下滑明显

 

【 原创】

 

上周（11月17日-11月23日），国内八家主流轻客企业（或品牌）在社会新闻和专业网站方面传播力度下滑，致使“第一影响力指数”总得分为4.8分，相比前一周大幅减少9.3分，环比降幅为66%。

 

上周，华晨金杯在社会新闻和专业网站新闻收录中表现较为突出，以1.2分夺得轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，上周，八家轻客企业（或品牌）的新闻传播力度相比之前一周仅两家得分上涨，一家持平，五家企业得分下滑。其中，华晨金杯和江铃全顺排名虽仍居前两位，但得分下降最为明显；而前一周排名第五的南京依维柯，由于在专业网站传播指标中表现尚可，上周排名升至第四位；福田风景的传播力度则有所减弱，位列第五。

 

上周，江铃全顺（得分下降4.8分）、华晨金杯（得分下降3.8分）两家企业降幅最大，成为轻客第一影响力指数得分下滑的主因。

 

上周轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

上周，八家轻客企业共计有78条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），158条百度新闻收录（计入转载数），29条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），27条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述指标仅一项实现上涨，三项下滑。其中，门户网站新闻收录量增幅达81%；实际新闻则下降53%，百度新闻收录量下降37%，专业网站新闻收录量下降79%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，由于华晨金杯在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现突出，以1.2分排名第一；江铃全顺以1.1分、81%的降幅，排名第二；上汽大通以1分、38%的降幅，排名第三；南京依维柯以0.6分、50%的增幅，排名第四；江淮星锐和福田风景均以0.3分，并列排名第五；东风御风以0.2分、50%的降幅，排名第七；黄海瑞途以0.1分垫底，继续排名末位。

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：华晨金杯（20条）、上汽大通（16条）、南京依维柯（15条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：华晨金杯（53条）、江铃全顺（46条）、上汽大通（22条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（12条）、上汽大通（8条）、华晨金杯（4条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：华晨金杯（8条）、上汽大通（5条）和南京依维柯（5条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻”这一指标而言，相比前一周，上周华晨金杯的实际新闻传播量减少过半（降幅达59%），以20条的成绩在该项指标中排名第一。其新闻以产品推广、促销和品牌推广类信息为主。

 

其他七家轻客企业中，除南京依维柯的实际新闻量上涨（增幅为67%）、江淮星锐与前一周持平外，其余五家均呈现不同程度下滑。其中，江铃全顺下降最为明显，降幅达79%。
 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，华晨金杯收录量减少26条，以53条、33%的降幅，排名第一。

 

其他七家轻客企业的百度新闻收录多集中于优惠促销、品牌宣传与推广。其中，相比前一周，仅有两家企业收录量上涨，分别为南京依维柯（环比增长31%）和江淮星锐（环比增长120%）；江铃全顺（环比下降53%）、上汽大通（环比下降27%）、黄海瑞途（环比下降65%）、福田风景（环比下降71%）和东风御风（环比下降67%）收录量则出现下滑。