上汽大通向两强靠拢 11月轻客新闻舆情下滑

【 原创】

11月份国内轻客品牌新闻传播整体点评：

在11月（11月3日-11月30日）的四周中，国内八家轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为27分，较10月（五周）总分减少19.8分，环比降幅为42%；11月周均得分为6.8分，相比10月周均9.4分减少了2.6分。

就各家得分而言，11月份，江铃全顺以突出的传播表现夺得最高月度得分，排名第一；华晨金杯与上汽大通紧随其后，分列第二、第三名。下表是11月第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。
 

第一影响力指数综合分析

11月份，八家轻客企业继续在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌宣传、产销 、优惠促销和车展类信息为主。

从八家企业的表现可以看出，11月份，江铃全顺和华晨金杯两家传播力度不减，第一影响力指数月度总分之和占据了总分的59%，与其他六家差距明显。此外，上汽大通和南京依维柯11月传播力度加大，前者增幅较大，与前两名差距进一步缩小，后者则从10月的月度第六升至第四；其他几家的表现则乏善可陈。

具体来看，11月份，八家轻客企业（或品牌）共计发布442篇实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索），920条（计入转载数）百度新闻收录，107条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录；188条三家专业网站（ 、方得网、汽车之家）新闻收录。

相比10月的四周，11月份四周的上述四项指标中，有一项增长，三项下滑。其中，门户网站新闻收录量增幅为26%；而实际相关新闻则下降23%，百度新闻收录量下降20%，专业网站新闻收录量下降53%。

11月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是江铃全顺（127条）、华晨金杯（114条）和上汽大通（104条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是江铃全顺（316条）、华晨金杯（251条）和上汽大通（175条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（42条）、江铃全顺（30条）和华晨金杯（15条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是江铃全顺（66条）、华晨金杯（59条）和上汽大通（31条）。

就11月份第一影响力周排名而言，上汽大通赶超江铃全顺和华晨金杯，占据了四周中半数的周冠军，表现尤其抢眼；南京依维柯则通过在门户网站和专业网站方面发力，名次再进前三。各周获得前三名的企业详见下表。

从上表可以看出，在11月四周的第一影响力指数排名中，前三名仍以上汽大通、江铃全顺和华晨金杯，只是位次有所变动。上月，上汽大通的传播表现超过了一贯强势的江铃全顺和华晨金杯，传播力度加大；而南京依维柯传播力度则较10月有所提升。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指11月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，相比10月，11月份江铃全顺的实际新闻传播数量减少了89条，以月度127条、周均32条和41%的降幅，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、促销和销量 类信息为主。

其他七家轻客企业的实际相关新闻中，除上汽大通（环比增长60%）和南京依维柯（环比增长52%）较10月总量有所增长外，华晨金杯（环比下降37%）、福田风景（环比下降25%）、江淮星锐（环比下降37%）、东风御风（环比下降36%）和黄海瑞途（环比下降8%）在四周的实际新闻数量均出现不同程度下滑。
 

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业11月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

11月份，八家轻客企业的百度新闻收录共有920条，较10月减少232条，环比降幅为20%。其中，收录数最多的三家企业分别为江铃全顺（316条）、华晨金杯（251条）和上汽大通（175条）。在这三家企业的新闻收录量中，前两家环比降幅分别为24%和44%，上汽大通则较10月有所上涨，增幅为51%。