整体不佳大通独涨 轻客新闻传播2014收官周微降

 

【 原创】

 

上周（12月22日-12月28日），国内八家主流轻客企业（或品牌）由于在门户网站的新闻传播力度有所减弱，致使“第一影响力指数”总得分为4.4分，相比之前一周减少0.2分，环比降幅为4%。

 

上周，上汽大通在社会新闻和专业网站新闻传播中独占鳌头，以2.7分夺得轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，上周，八家轻客企业（或品牌）的新闻传播力度，较之前一周仅一家得分上涨，两家持平，五家下滑。其中，上汽大通较之前一周传播力度猛增，排名再夺第一；南京依维柯和江淮星锐由于在社会新闻和专业网站新闻传播力度下降，排名下滑；而老牌劲旅华晨金杯表现则继续低迷，排名降至末位。

 

上周，南京依维柯（得分下降0.6分）、江淮星锐（得分下降0.5分）和江铃全顺（得分下降0.2分）降幅较大，成为轻客第一影响力指数周得分微降的主因。

 

上周轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

上周，八家轻客企业共计有139条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），282条百度新闻收录（计入转载数），23条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），26条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周，上述指标中有三项实现上涨，一项下滑。其中，实际新闻收录量增幅为5%，百度新闻收录量增幅为8%，专业网站新闻收录量增长4%；门户网站新闻收录量则下降12%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，由于上汽大通在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现最为抢眼，以2.7分、125%的增幅，排名第一；江铃全顺以0.8分、20%的降幅，排名第二；福田风景、南京依维柯和江淮星锐各以0.2分、50%、75%和71%的降幅，并列第三；华晨金杯、东风御风和黄海瑞途均以0.1分，并列末位。

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：上汽大通（64条）、江铃全顺（28条）、华晨金杯（22条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（128条）、江铃全顺（61条）、华晨金杯（51条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（12条）、江铃全顺（5条）、南京依维柯（3条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（18条）、江铃全顺（4条）和福田风景（2条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻”这一指标而言，相比前一周，上周上汽大通实际新闻传播量猛增，以106%增幅、64条的发布量，排名第一。其新闻以出口、产品推广、品牌宣传和优惠促销类信息为主。

 

其他七家轻客企业中，除东风御风的实际新闻发布量与之前一周持平外，其余六家企业均呈现不同程度的下滑。其中，江淮星锐、南京依维柯和黄海瑞途的降幅较为明显，分别为38%54%和50%。
 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，上汽大通收录量增加64条，以128条、100%的增幅，排名第一。

 

其他七家轻客企业的百度新闻收录多集中于优惠促销、品牌宣传、销量 与产品推广。其中，相比前一周，除黄海瑞途一家企业收录量上涨（增幅为30%）、东风御风与前一周持平外，江铃全顺（环比下降14%）、华晨金杯（环比下降9%）、江淮星锐（环比下降58%）、南京依维柯（环比下降44%）和福田风景（环比下降43%）的收录量则出现不同程度下滑。