大通超越全顺金杯夺冠 12月轻客新闻舆情下滑

 

【 原创】

 

2014年12月份国内轻客品牌新闻传播整体点评：

 

在2014年12月（12月1日-12月28日）的四周中，国内八家轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为16.1分，环比11月（四周）减少10.9分，环比降幅为40%；12月周均得分为4分，环比11月的6.8分减少2.8分。

 

就各家得分而言，12月份，上汽大通以优异的传播表现夺得月度最高分，排名第一；江铃全顺传播力度较11月有所下滑，排名第二；金杯则跌出前三，降至第五位。下表是12月第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。
 

 

第一影响力指数综合分析

 

2014年12月份，八家轻客企业继续在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广各自的产品，相关新闻多以品牌宣传、产销 、优惠促销和车展类信息为主。

 

从八家企业的表现可以看出，2014年12月份，上汽大通凭借强势的大力传播，成功超越江铃全顺和华晨金杯，实现月度登顶，且月度得分高出第二名江铃全顺82%。此外，华晨金杯12月的传播力度大幅下滑，月度得分较11月下滑86%，月度排名由第二降至第五；江淮星锐表现较为突出，月度得分增幅高达2.5倍，排名由第七升至第三；南京依维柯表现较为平稳，12月月度得分和排名均与11月持平；其他几家的表现则乏善可陈。

 

具体来看，2014年12月份，八家轻客企业（或品牌）共计发布517篇实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索），1045条（计入转载数）百度新闻收录，96条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录；84条三家专业网站（ 、方得网、汽车之家）新闻收录。

 

环比11月的四周，12月份四周的上述四项指标中，有两项增长，两项下滑。其中，实际相关新闻增幅为17%，百度新闻收录量增幅为14%；而门户网站新闻收录量则下降10%，专业网站新闻收录量下降55%。

 

2014年12月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是上汽大通（156条）、江铃全顺（131条）和华晨金杯（106条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是江铃全顺（327条）、上汽大通（294条）和华晨金杯（220条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（33条）、江铃全顺（19条）和南京依维柯（15条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是上汽大通（37条）、江铃全顺（18条）和江淮星锐（11条）。

 

就12月份第一影响力周排名而言，上汽大通赶超江铃全顺，占据了四周中三次周冠军和一次亚军，表现最为突出；江淮星锐因在社会新闻和专业网站方面发力，两次排名进入前三。各周获得前三名的企业详见下表。

 

 

从上表可以看出，在2014年12月四周的第一影响力指数排名中，前三名发生了较大变化：老牌劲旅华晨金杯在四周中一次未进入前三，表现低迷；上汽大通的传播力度持续加大，成功超过一贯强势的江铃全顺和华晨金杯，成为问鼎次数最多的企业；江淮星锐和福田风景的传播力度则较11月有了较大的提升。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指2014年12月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，相比11月，12月份上汽大通的实际新闻传播数量增加了52条，以月度156条、周均39条和50%的增幅，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、出口、促销和销量 类信息为主。

 

其他七家轻客企业的实际相关新闻中，除江铃全顺（环比增长3%）、江淮星锐（环比增长188%）和福田风景（环比增长50%）有所增长外，华晨金杯（环比下降7%）、南京依维柯（环比下降3%）、黄海瑞途（环比下降27%）和东风御风（环比下降63%）均出现不同程度的下滑。
 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业2014年12月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

12月份，八家轻客企业的百度新闻收录共有1045条，较11月增加125条，环比增幅为14%。其中，收录数最多的三家企业分别为江铃全顺（327条）、上汽大通（294条）和华晨金杯（220条）。在这三家企业的新闻收录量中，前两家环比增幅分别为3%和68%，华晨金杯则较11月有所下滑，降幅为12%。
 

2014年12月百度新闻收录中，转载量最多的三条新闻为：《时间见证品质 老车主力挺福特全顺》（19次）、《江淮星锐用品质赢得中国电信第一大单》（17次）和《用销量说话 金杯海狮性价比就是高》（15次）。