三强得分几近“腰斩” 轻客新闻传播指数下滑

 

【 原创】

 

上周（2015年1月19日-1月25日），国内八家主流轻客企业（或品牌）由于在专业网站新闻传播力度有所下滑，致使“第一影响力指数”总得分为4.6分，相比之前一周减少2.7分，环比降幅为37%。

 

上周，华晨金杯在实际新闻和专业网站新闻传播中表现最为突出，以2.2分超越老对手江铃全顺夺得轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，上周，由于年关将至，各家企业忙于年会和总结，致使八家轻客企业（或品牌）的新闻传播力度明显减弱，较之前一周仅两家企业得分上涨，一家持平，五家企业不同程度下滑。其中，前三强较前一周的得分近乎腰斩，尤其近期三家在门户网站中的新闻传播力度大幅下降，致使其得分均降幅较大；上周唯一的亮点是江淮星锐，其凭借在烟草行业的订单事件传播，得分和名次均上升显著；其余几家则变化不大。

 

上周，华晨金杯（得分下降1.7分）、江铃全顺（得分下降0.6分）和上汽大通（得分下降0.6分）降幅较大，成为轻客第一影响力指数周得分下滑的主因。

 

上周轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

上周，八家轻客企业共计有129条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），180条百度新闻收录（计入转载数），7条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），40条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述一项指标实现上涨，三项下滑。其中，门户网站新闻收录量增幅为17%；而实际新闻数量则下降10%，百度新闻收录量降幅为12%，专业网站新闻收录量下降38%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，由于华晨金杯在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现最为优异，以2.2分、44%的降幅，排名第一；江铃全顺以0.6分、50%的降幅，排名第二；上汽大通以0.5分、55%的降幅，排名第三；江淮星锐以0.4分、3倍的增幅，排名第四；福田风景、东风御风和南京依维柯均以0.3分，并列排名第五；黄海瑞途则以零分垫底，排名末位。

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：华晨金杯（53条）、上汽大通（18条）、江淮星锐（18条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：华晨金杯（57条）、江铃全顺（50条）、江淮星锐（25条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江淮星锐（3条）、福田风景（2条）、江铃全顺（1条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：华晨金杯（21条）、江铃全顺（5条）和上汽大通（4条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻”这一指标而言，相比前一周，上周华晨金杯实际新闻传播量以53条、16%的降幅，排名第一。其新闻以优惠促销、产品推广和品牌宣传类信息为主。

 

其他七家轻客企业中，除江淮星锐、福田风景和南京依维柯的实际新闻量较前一周上涨外，其余四家均呈现不同程度的下降。其中，江铃全顺、东风御风和黄海瑞途降幅较为明显，降幅分别为55%、44%和100%。
 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，华晨金杯收录量减少15条，以57条、21%的降幅，排名第一。