两大阵营成型 2014年下半年轻客舆情小结
【 原创】
2014年下半年轻客品牌新闻传播小结:
在2014年下半年的六个月(6月30日-12月28日)中,八家主流轻客企业(或品牌)的第一影响力指数总得分为146.5分,每家企业的周(共26周)平均得分为0.7分。
2014年下半年,江铃全顺凭借在社会新闻和专业网站两方面优异的传播表现,以44.5分的总成绩夺得2014年下半年轻客第一影响力指数冠军。
下表是2014年下半年八家轻客企业(或品牌)第一影响力指数得分的具体情况。
2014年下半年八家轻客企业第一影响力指数得分对比表
从上表可见,2014年下半年,八家轻客企业(或品牌)的第一影响力可分为两大阵营:江铃全顺、华晨金杯和上汽大通的周平均得分在1.2分以上,高于下半年(26周)的周均得分(0.7分),处于第一阵营;江淮星锐、福田风景、东风御风、南京依维柯和黄海瑞途的周平均得分在0.1-0.3分左右,低于下半年周均得分,属第二阵营。
基于2014年下半年的 统计和第一影响力指数的各项指标统计,八家轻客企业(或品牌)两极分化现象较为严重,江铃全顺、华晨金杯和上汽大通三家轻客企业的新闻传播量占绝对优势,三家企业的第一影响力得分占据总得分的76%。就传播热点而言,八家企业的传播重点依次为:新产品、销量、企业或行业、展会、新能源和出口等新闻的传播。
从传播总量来看,在2014年下半年的六个月里,八家轻客企业(或品牌)共计发布4103篇实际相关新闻(即不包括重复及转载的新闻数量,
来源:百度新闻搜索和
、方得网等三家专业媒体网站搜索),10501条(计入转载数)百度新闻收录,556条五大门户网站(新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰)收录;878条三大专业媒体网站(
、方得网、汽车之家)收录。
就实际新闻数而言,2014年下半年排名前三的企业分别是:华晨金杯(1207条)、江铃全顺(1083条)和上汽大通(766条);百度收录排名前三的企业分别是:江铃全顺(3531条)、华晨金杯(3085条)和上汽大通(1918条);五大门户网站收录排名前三的企业分别为:上汽大通(154条)、江铃全顺(151条)、华晨金杯(115条);三大专业网站收录(包括转载量)排名前三的企业分别是:江铃全顺(302条)、华晨金杯(237条)、上汽大通(156条)。
2014年下半年,八家轻客企业(或品牌)重大新闻事件详见下表:
轻客企业 |
新闻 |
相关 领域 |
|
江铃全顺 |
销量 |
| |
华晨金杯 |
新产品 |
| |
上汽大通 |
出口 |
| |
江淮星锐 |
订单交付 |
| |
福田风景 |
新产品 |
| |
东风御风 |
产品推广 | ||
南京依维柯 |
广州车展 | ||
黄海瑞途 |
品牌宣传 |
|
从上表可以看出,2014年上半年,八家轻客企业的传播重点基本围绕新产品、出口、订单交付、车展和销量 等新闻事件展开,其次是各家的品牌宣传和产品推广类新闻,三是各家企业相关产品的优惠促销信息。