大通南维柯不降反升 春假轻客舆情降至“冰点”

 

【 原创】

 

上周（2015年2月16日-2月22日），国内八家主流轻客企业（或品牌）由于受羊年春节假期影响以及在社会新闻和专业网站新闻传播方面力度下滑，“第一影响力指数”总得分仅为1.4分，相比之前一周（2015年2月9日-2月15日）减少0.9分，环比降幅为39%，为轻客舆情统计以来的最低得分。

 

上周，上汽大通因在四项传播指标中表现较为突出，以0.5分夺得春节长假期间轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分具体情况。
 

 

从上表可见，上周，八家轻客企业（或品牌）的新闻传播力度总体继续下滑，与之前一周相比，仅两家企业得分上涨，两家持平，四家下滑。第一阵营中，三家企业得分均低于达标线1.4分，华晨金杯和江铃全顺仅得到0.1分，春节长假期间的影响力大幅下滑；第二阵营的五家企业中，只有南京依维柯一家满足第二阵营周均0.3分的达标要求，其余四家企业均未达到周均要求。

 

从传播总量来看，上周，八家轻客企业（或品牌）共计发布20篇实际相关新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），16条（计入转载数）百度新闻收录，4条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）收录；8条三大专业媒体网站（ 、方得网、汽车之家）收录。

 

相比之前一周，上周上述四项指标均出现大幅下滑。其中，实际新闻数量下降73%，百度新闻收录量下降90%，门户网站新闻收录量下降71%，专业网站新闻收录量下降27%。

 

上周轻客行业大事件统计

 

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，第一阵营的上汽大通凭借在社会新闻和专业网站方面的优良表现，排名第一；而江铃全顺由于其在社会新闻和专业网站方面的新闻传播力度大幅下滑，得分下滑最为明显，排名降至第五位；第二阵营的南京依维柯因在春节长假中坚持传播，不仅得分达标，排名也由之前一周的第四升至第二。

 

八家轻客企业新闻传播阵营划分以及达标分数详细变化，请点击此处了解。

 

就实际新闻数而言，上周排名前三的企业分别是：上汽大通（7条）、南京依维柯（4条）和华晨金杯等三家（均以2条并列第三）；百度收录排名前三的企业分别是：上汽大通（6条）、黄海瑞途（5条）和南京依维柯（3条）；五大门户网站收录排名前三的企业分别为：上汽大通（2条）和南京依维柯（2条）；三大专业网站收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（2条）、南京依维柯等6家（均以1条并列第二）。

 

在上周的百度新闻收录中，转载冠军被黄海瑞途夺得，新闻为：《欧系轻客瑞途物流性能小谈》（转载次数为4次）。

 

第一阵营第一影响力指数综合分析

 

上周，第一阵营的华晨金杯和上汽大通虽有“销量居首”和“获奖”的新闻传播亮点，但由于受春节长假影响，传播范围受限，影响力不大，导致两家第一影响力指数得分欠佳，仅上汽大通一家得分尚可；而江铃全顺因其在社会新闻和专业网站的新闻收录表现较差，得分和排名下滑明显。

 

上周，第一阵营的三家轻客企业得分均在周平均分1.2分以下，均未满足达标要求。另外，三家企业上周的得分相加占八家企业总分的50%，较与之前一周的占比下滑了11个百分点。