全顺夺冠星锐第三 2月轻客舆情降至冰点
金杯遭遇滑铁卢 第一阵营点评
2月份,第一阵营的三家企业的传播表现较1月均大幅缩水,降幅“最为惨烈”的当属华晨金杯。具体来看,江铃全顺凭借1月产销 等新闻,春假前后在社会新闻和专业网站方面保持了相对较好地传播表现,排名第一;上汽大通在“2014年欧系宽体轻客上汽大通猛涨六成”等新闻传播热点影响下,在专业网站的新闻传播方面表现较为优异,排名第二;而华晨金杯在四项传播指标中有三项表现大幅下降,排名降至第五,影响力大幅下滑。
2月份,第一阵营的三家轻客企业得分均在周平均分1.2分以下,未满足达标要求。另外,三家企业2月份的月度总得分相加占八家企业总分的61%,较1月份下降22个百分点。
下表为2月三家轻客企业的具体表现:
2月三家企业第一影响力各项指标对比表(单位:条)
从上表中可以看出,2月份,第一阵营中,三家企业的实际新闻数占八家车企发布总量的58%,百度新闻收录占总量的61%,门户网站新闻收录占总量的53%,三家专业网站新闻收录占总量的67%。
2月份,第一阵营的三家企业平均每家约有43条实际新闻、89条百度新闻收录、7条门户网站新闻收录和10条专业网站新闻收录。
2月2日-3月1日,第一阵营轻客企业转载量最多的三条新闻,见下表:
轻客企业 |
新闻 |
相关 领域 |
转载 次数 |
江铃全顺 |
优惠促销 |
18 | |
上汽大通 |
品牌推广 |
8 | |
华晨金杯 |
产品推广 |
8 |
第二阵营点评
2015年2月份,在第二阵营中,五家轻卡企业的传播指标周均得分均未满足达标(0.3分)要求。其中,江淮星锐和南京依维柯两家企业在社会新闻传播方面表现较为优秀,并且两家企业排名超越了第一阵营的华晨金杯,升至第三和第四位;相比之下,其他三家企业中,东风御风表现稍好,其余两家则表现平平。
2月份,第二阵营五家企业的月度总得分占八家轻客企业总分的39%,较1月份上升22个百分点。
下表为2月份第二阵营五家轻客企业的新闻传播详情:
从上图可以看出,在这五家企业中,江淮星锐和南京依维柯的各项指标表现相对较好;东风御风次之,其在实际新闻收录方面表现不尽理想。
具体而言,五家轻客企业实际新闻发布数为96条,平均每家19条;百度新闻收录共有172条,平均每家约34条;门户网站新闻收录为19条,平均每家4条;专业网站新闻收录共15条,平均每家3条。
2月2日-3月1日,第二阵营轻客企业转载量最多的五条新闻,见下表:
轻客企业 |
新闻 |
相关 领域 |
转载 次数 |
东风御风 |
订单 |
12 | |
江淮星锐 |
订单 |
11 | |
黄海瑞途 |
品牌推广 |
8 | |
南京依维柯 |
品牌宣传 |
3 | |
福田风景 |
产品推广 |
2 |
2月2日-3月1日,第二阵营五家轻客企业新闻传播的重点主要集中在品牌宣传、订单、产品推广和优惠促销上。