大通南维柯全顺前三 欧系轻客传播指数下滑

 

【 原创】

 

4月份起，本网对轻客舆情“第一影响力指数”的播报角度和内容进行了调整。调整后，本网将持续对江铃全顺、南京依维柯、上汽大通、江淮星锐、东风御风和福田图雅诺，这国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播进行监测，并通过“第一影响力指数”的形式进行每周及每月度播报，以此助力欧系轻客及相关行业的良性发展。

 

上周（2015年4月6日-4月12日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）由于在社会新闻和专业网站方面的传播力度均有所下滑，致使“第一影响力指数”总得分为2.5分，较之前一周（2015年3月30日-4月5日）下降2.6分，环比降幅为51%。

 

上周，上汽大通在四项新闻传播指标中表现稳健，以1分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，上周，在六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播指数综合得分中，各企业宣传力度均较之前一周有不同程度的下滑。其中，以“大通速度”著称的上汽大通以“全国节油达人挑战赛”和“大通V80一季度销车4683辆”为新闻热点展开宣传，超越老牌劲旅江铃全顺和南京依维柯，在各项传播指标中表现优异，排名第一；南京依维柯以产品性能和品质方面的传播为主，与以促销为主的江铃全顺并列第二；福田图雅诺在一波上市推广宣传过后，传播力度有所下滑，和江淮星锐并列排名第四。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有60条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），81条百度新闻收录（计入转载数），13条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），14条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项指标均出现不同程度下滑。其中，实际新闻数量下降33%，百度新闻收录量下降51%，门户网站新闻收录量下降62%，专业网站新闻收录量下降48%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，由于上汽大通在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现最为优异，以1分，排名第一；南京依维柯和江铃全顺，凭借在门户网站方面的传播优势，以0.4分，并列第二；福田图雅诺和江淮星锐，在专业网站及实际新闻方面的传播表现各有优势，同以0.3分，并列第四；东风御风传播表现乏力，排名垫底。

 

具体而言，实际新闻发布量最多的三家企业分别为上汽大通（23条）、江淮星锐（20条）、南京依维柯（6条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（34条）、江淮星锐（24条）、江铃全顺（15条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：南京依维柯（5条）、上汽大通（4条）、江铃全顺（3条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（6条）、福田图雅诺（3条）和江铃全顺（2条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻”这一指标而言，上周上汽大通以23条新闻发布量、21%的增幅，排名该项指标第一。其新闻以“全国节油达人挑战赛”为亮点，其他则多为产品推广和优惠促销类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，除江淮星锐与之前一周持平外，其余四家的实际新闻发布量均出现不同程度下滑。其中，南京依维柯、江铃全顺和福田图雅诺的降幅分别为25%、63%和82%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。
 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，上汽大通以34条收录量、13%的增幅，排名第一。

 

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于优惠促销、品牌宣传、销量 与产品推广。其中，相比之前一周，五家企业均出现下滑。具体而言，江淮星锐环比下降11%、江铃全顺环比下降58%、南京依维柯环比下降50%和福田图雅诺（环比下降95%），东风御风收录量直接降至零。