争锋全顺和大通？福田图雅诺上市前大猜想

 

【 原创】

 

很快，国内欧系轻客行业又将迎来新的挑战者。

 

下周，随着上海国际车展的开幕，福田德系大VAN新品“图雅诺”也将正式亮相并上市。“前有古人，后有来者”，这句话可以说是近几年来欧系轻客市场的真实写照：前有福特全顺和南京依维柯临阵以待，中间有新品牌陆续推出，后边还有更多企业的跃跃欲试。

 

随着越来越多欧系大VAN产品的涌入，该细分市场的竞争程度已经达到空前激烈的程度。在这场混战中，谁能站在众多新军前列，谁能与福特全顺和南京依维柯并驾齐驱，谁才算是成功者。与南京依维柯同属上汽集团的上汽大通做到了，下一个会是谁？会是图雅诺吗？

 

福田德系大VAN新品“图雅诺”

 

强大的营销力：舍得投入 有创新

 

在欧系轻客市场，大通并不是第一个进入的新晋品牌，也不会是最后一个。它为什么能后来者居上，杀入行业前三？除了产品过硬外，另一个原因就在于大通强大的营销力。从这一点来看，在目前的欧系轻客新晋品牌中，也许只有福田图雅诺能与之匹敌。

 

福田之所以能用短短的二十年时间便攀升至国内商用车行业的销售榜榜首，营销在其中起到了重要的作用。正因为此，在商用车领域，福田是公认的营销能手，许多商用车企都以其为标杆。

 

对于今年力推的轻型商用车新品“图雅诺”，福田更是不遗余力，不但投入巨大，而且创新力十足。该款车型还未正式上市，便已经话题满天下。今年年初，福田汽车商务大会上“图雅诺”首度亮相，便掀起了一波 风、猜想风；3月底，以“图雅诺杯”冠名的2015（第七届）福田奥铃中国勒芒轻卡耐力赛正式启动，又带动了新一轮的传播。

 

不仅如此，福田在为媒体制造话题的同时，自己也在通过新媒体、利用热点事件积极传播。比如，4月1日的愚人节，图雅诺便借用杜蕾斯恶搞了一把；再有，福田借助互联网思维，与时下最流行的滴滴打车开展跨界合作进行资源互换，植入品牌传播元素。类似这种快速、猎奇的营销手段，放眼当前的欧系轻客市场，恐怕也只有大通能与之“匹敌”。

 

 

然而，这些都只是图雅诺上市前的热身。可以预见，待图雅诺上市之后，欧系轻客行业势必将掀起一场场营销好戏。

 

福田图雅诺