大通全顺领衔 3月轻客舆情指数全面上涨

 

【 原创】

 

2015年3月份国内轻客品牌新闻传播整体点评：

 

在2015年3月（2015年3月2日-3月29日）的四周中，国内八家主流轻客企业（或品牌）在四项传播指标均有较大幅上涨，“第一影响力指数”月度总得分为13.5分，较2月（2015年2月2日-3月1日的四周）增加5分，增幅为59%。

 

就各家得分而言，3月份，第一阵营的上汽大通因在四项传播指标中表现强势，以较大优势夺得月度最高得分，排名第一；江铃全顺传播力度较2月份有所下滑，排名降至第二；江淮星锐和东风御风得分较上月均涨幅近半，并列排名第三，在第二阵营的五家企业中表现最好。

 

下表是2015年3月第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。
 

 

第一影响力指数综合分析

 

2015年3月份，八家轻客企业继续在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌宣传、产销 、订单、优惠促销和车展类信息为主。

 

从八家企业的表现可以看出，3月份，八家轻客企业传播力度均较2月份有所恢复，各项舆情传播指标均出现较大幅度的上涨。具体来看，3月份，第一阵营的上汽大通凭借在社会新闻和专业网站方面的强势传播，月度得分较2月上涨了150%，夺得月度舆情冠军；江铃全顺传播力度较2月份略有下滑，降幅为11%，排名第二；华晨金杯月度得分与2月得分持平，排名从2月第五降至3月第七。第二阵营中，3月份表现较为突出的当属江淮星锐和东风御风，两家分别在社会新闻方面和专业网站方面表现较好，并列第三；此外，2月表现相对较好的南京依维柯，3月由于在门户网站和专业网站方面传播力度继续提升，排名第五；其余两家企业则表现平平。

 

八家轻客企业新闻传播阵营划分以及达标分数详细变化，请点击此处了解。

 

从传播总量来看，3月份，八家轻客企业（或品牌）共计发布318篇实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索），570条（计入转载数）百度新闻收录，80条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录；71条三家专业网站（ 、方得网、汽车之家）新闻收录。

 

相比2015年2月份，3月份上述四项指标均呈现不同程度地上涨。其中，实际新闻数量增长41%，百度新闻收录量增长30%，门户网站新闻收录量增长高达100%，专业网站新闻收录量则增长58%。

 

2015年3月轻客行业大事件统计

 

 

2015年2月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（68条）、华晨金杯（66条）和江淮星锐（54条）；百度收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（148条）、上汽大通（100条）和华晨金杯（98条）；五大门户网站收录排名前三的企业分别为：江铃全顺（26条）、上汽大通（17条）和江淮星锐（13条）；三大专业网站收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（30条）、东风御风（11条）和福田风景（10条）。

 

在3月份的百度新闻收录中，转载冠军被江铃全顺夺得，新闻为：《购买福特全顺明星车款即可享受5000元》（转载次数为23次）。

 

就2015年3月份第一影响力周排名而言，第一阵营中的上汽大通占据了四周中的全部周冠军，表现强势；江铃全顺获得两次亚军和两次季军；华晨金杯传播力度大不如前，未有一次进入周排名前三。第二阵营中，有三家企业四次进入前三，其中福田风景获得两次季军，表现较为优异。

 

3月份，八家轻客企业各周获得前三名的企业详见下表。

 

 

大通独大、全顺下滑 第一阵营点评

 

3月份，第一阵营的三家企业的传播影响力仅上汽大通较2月大幅上涨，华晨金杯月度得分与上月持平，江铃全顺传播力度则较上月略有下滑。

 

具体来看，上汽大通在“推出宽体轻客行业首款AMT产品”和“市场占有率超16%”等新闻亮点的影响下，在社会新闻和专业网站传播方面表现强势，排名月度首位；江铃全顺在“2月份额超50% 全顺淡季坚守销量魁首”等新闻热点影响下，门户网站方面的传播表现最为抢眼，排名第二；华晨金杯因在门户网站和专业网站传播表现疲软，排名由上月第五降至第七，影响力下滑严重。

 

3月份，第一阵营的三家轻客企业得分均在周平均分1.2分以下，均未满足达标要求。另外，三家企业3月份的月度得分加总占八家企业总分的56%，较2月份下降了5个百分点。