大通全面领先竞争对手 欧系轻客传播指数微涨

 

【 原创】

 

4月起，本网对轻客舆情“第一影响力指数”的播报角度和内容进行了调整。调整后，本网今后将持续对江铃全顺、南京依维柯、上汽大通、江淮星锐、东风御风和福田图雅诺，这国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播进行监测，并通过“第一影响力指数”的形式进行每周及每月度播报，以此助力欧系轻客及相关行业的良性发展。

 

上周（2015年4月13日-4月19日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）整体传播力度略有上涨，“第一影响力指数”总得分为2.6分，较之前一周（2015年4月6日-4月12日）上涨0.1分，环比增幅为4%。

 

上周，上汽大通在四项新闻传播指数中依旧表现强势，以1.1分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，上周，在六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播指数综合得分中，有三家上涨，一家持平，两家下滑。其中，上汽大通以“上海车展阵容公布”和“开启消费者购车体验新模式”为新闻热点展开宣传，超越竞争对手，在各项新闻传播指数中表现最佳；江铃全顺和福田图雅诺，则各以“系列促销”和“上市品鉴”为传播重点，传播力度有所上升；江淮星锐继续传播“再获中国移动采购”，宣传力度不减；南京依维柯虽有“动力链创新升级”的传播热点，但传播力度较上周减弱；东风御风上周则为零传播。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有61条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），112条百度新闻收录（计入转载数），14条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），12条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项指标中三项实现上涨，一项下滑。其中，实际新闻数量增长2%，百度新闻收录量增长38%，门户网站新闻收录量增长8%；专业网站新闻收录量则下降14%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上汽大通由于在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现强势，以1.1分、10%的增幅，排名第一；江铃全顺和福田图雅诺，分别凭借在门户网站和专业网站方面的传播优势，同以0.5分、25%和67%的增幅，并列第二；江淮星锐得分与之前一周持平，排名第四；南京依维柯整体传播力度下滑50%，排名第五；东风御风则以零分，排名垫底。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为上汽大通（24条）、江铃全顺（14条）、江淮星锐（11条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（43条）、上汽大通（40条）、江淮星锐（15条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（7条）、江铃全顺（4条）、福田图雅诺（2条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（5条）、福田图雅诺（3条）和江淮星锐（2条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻”这一指标而言，上周上汽大通以24条新闻发布量、4%的增幅，排名该项指数第一。其新闻以“上海车展阵容公布”和“开启消费者购车体验新模式”为亮点，其他则多为产品推广和优惠促销类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，两家上涨，三家不同程度下滑。其中，江铃全顺和福田图雅诺增幅分别为133%和100%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。