图雅诺超越新老对手夺冠 欧系轻客传播指数上涨

 

【 原创】

 

4月起，本网对轻客舆情“第一影响力指数”的播报角度和内容进行了调整。调整后，本网今后将持续对江铃全顺、南京依维柯、上汽大通、江淮星锐、东风御风和福田图雅诺，这国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播进行监测，并通过“第一影响力指数”的形式进行每周及每月度播报，以此助力欧系轻客及相关行业的良性发展。

 

上周（2015年4月20日-4月26日），在第16届上海国际车展的传播影响下，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）在四项传播指标中均实现大幅上涨，“第一影响力指数”总得分为4.6分，较之前一周（2015年4月13日-4月19日）增加2分，环比增幅为77%。

 

其中，福田图雅诺借车展上市在四项新闻传播指标中表现最为抢眼，以1.9分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播指数综合得分中，有四家上涨，一家持平，一家下滑。其中，福田图雅诺以在“上海车展正式上市”为新闻热点展开强势传播，超越新老竞争对手，在各项新闻传播指标中表现最佳，环比大幅上涨；上汽大通以“上海车展阵容”和“马来西亚300辆 订单”为话题展开宣传，传播力度环比稍有下滑；江铃全顺虽未在上海车展露面，但其以“一季度销16797辆占欧系轻客50%”和促销为重点，传播力度也有所上涨；南京依维柯在上海车展上，以“国五新车亮相”和“F1系列动力链升级”发布为重点，宣传力度有所回升；江淮星锐以系列促销活动为主，宣传力度与前一周持平；东风御风传播力度环比略有提升，脱离零分阵营。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有85条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），217条百度新闻收录（计入转载数），35条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），21条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项指标中全部实现上涨。其中，实际新闻数量增长39%，百度新闻收录量增长94%，门户网站新闻收录量增长150%，专业网站新闻收录量增长75%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，福田图雅诺由于在四项传播指标中表现强势，以1.9分、2.8倍的增幅，排名第一；上汽大通在专业网站方面保持了较大的传播优势，以1分、9%的降幅，排名第二；江铃全顺以0.7分、40%的增幅，排名第三；南京依维柯以0.5分、150%的增幅，排名第四；江淮星锐得分与之前一周持平，排名第五；东风御风传播力度略有提升，以0.2分排名第六。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为福田图雅诺（27条）、上汽大通（20条）、江淮星锐（14条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（126条）、江铃全顺（30条）、上汽大通（27条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（20条）、江铃全顺（7条）、南京依维柯（3条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（8条）、福田图雅诺（5条）和南京依维柯（3条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻”这一指标而言，上周福田图雅诺以27条新闻发布量、2.4倍的增幅，排名该项指标第一。其新闻以“福田德系大VAN图雅诺亮相上海车展”为传播重点展开，其他则多为品牌宣传和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，三家上涨，两家不同程度下滑。其中，江淮星锐、南京依维柯和东风御风增幅分别为27%、150%和3倍。这五家轻客企业的实际新闻多以上海车展、品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。