大通全顺图雅诺紧咬前三 欧系轻客传播指数两阵营初显

 

【 原创】

 

上周（2015年5月11日-5月17日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）在四项传播指标中均出现不同程度下滑，“第一影响力指数”总得分为2.5分，较之前一周（2015年5月4日-5月10日）减少0.5分，环比下降17%。

 

上周，上汽大通在四项新闻传播指数中表现相对最好，以0.7分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播指数综合得分中，有三家上涨，三家下滑。其中，上汽大通以“节油挑战赛等你来挑战”为传播热点，在各项新闻传播指数中表现最优，但传播力度有所下滑；江铃全顺以“高效节能 福特全顺满足物流细分市场用车需求”为传播重点，传播力度有所回升；福田图雅诺继续以其冠名的“福田奥铃/图雅诺2015品质体验绿动万里行”和上市品鉴活动为热点展开品牌宣传，但传播幅度略有下滑；南京依维柯以“依维柯Power daily尊享版创新设计融合中国元素”为宣传重点，但传播力度大幅下降；东风御风和江淮星锐上周传播力度有所加强，但上升空间还很大。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有57条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），123条百度新闻收录（计入转载数），18条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），10条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项传播指标一项上涨，三项不同程度下滑。其中，门户网站新闻收录量上涨20%；实际新闻数量下降7%，百度新闻收录量下降10%，专业网站新闻收录量下降44%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上汽大通在四项传播指标中表现最优，以0.7分、36%的降幅，排名第一；江铃全顺和福田图雅诺在门户网站和专业网站方面的宣传力度不减，各以0.6分、50%的增幅和14%的降幅，并列第二；南京依维柯、东风御风和江淮星锐一降两升（南京依维柯降幅达67%），并列第三。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为上汽大通（19条）、江铃全顺（15条）、福田图雅诺（12条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（36条）、福田图雅诺（31条）、江铃全顺（20条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（5条）、福田图雅诺（5条）、江铃全顺（4条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（3条）、江铃全顺（3条）和福田图雅诺（2条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以19条新闻发布量、17%的降幅，排名该项指数第一。其新闻以“节油挑战赛等你来挑战”为传播热点展开，其他则多为优惠促销、品牌宣传和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，三家上涨，两家不同程度下滑。其中，江铃全顺、福田图雅诺、江淮星锐和东风御风的增幅分别为25%、25%和100%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。