大通图雅诺势头最猛 4月欧系轻客新闻舆情小结

 

【 原创】

 

2015年4月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

 

在2015年4月份（3月30日-5月3日）的五周内，国内六家欧系轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为19分。这是本网欧系轻客第一影响力指数亮相以来，首次统计月度得分情况。

 

就各家表现而言，4月份，在上海车展的传播热潮影响下，上汽大通在四项传播指数中表现最佳，夺得最高月度得分，排名第一；新上市的福田图雅诺凭借在实际新闻和门户网站方面的传播优势，排名第二；江铃全顺在各项传播指标中表现稳健，排名第三。

 

下表是4月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。
 

 

第一影响力指数综合分析

 

2015年4月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以上海车展、新产品、订单和销量 类信息为主。

 

从各企业的表现可以看出，4月份，上汽大通以“上汽大通企业四周年 迎第50000台车下线”和“上海车展阵容亮相”为传播热点，在实际新闻和专业网站强势传播，月度得分5.8分，夺得欧系轻客月度舆情冠军；福田图雅诺以“福田德系大VAN‘图雅诺’亮相上海车展”在门户网站强力传播为主打，月度得分5.2分，夺得亚军；江铃全顺以“占比达50% 福特全顺一季度销量圆满收官”为重点，传播力度稳健，以2.9分，排名第三；南京依维柯以“南京依维柯发布IVECO、跃进全系升级产品”为上海车展传播重点，以2.7分，排名第四；江淮星锐以“再获通信巨头批量采购”为传播要点，以1.7分，排名第五；东风御风着力于品牌传播，但传播力度较小，排名垫底。

 

具体来看，4月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布362篇实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索），739条（计入转载数）百度新闻收录，127条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录；94条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

 

2015年4月份欧系轻客行业大事件统计

 

 

4月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是上汽大通（113条）、江淮星锐（73条）和福田图雅诺（72条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是福田图雅诺（230条）、上汽大通（173条）、江铃全顺（150条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：福田图雅诺（38条）、南京依维柯（28条）、上汽大通（26条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是上汽大通（36条）、福田图雅诺（25条）、江铃全顺（13条）。

 

就4月份第一影响力周排名而言，上汽大通夺得了三次周冠军，福田图雅诺夺得两次周冠军。4月份各周获前三名的企业详见下表。

 

 

上表可以看出，在4月五周的第一影响力指数排名中，上汽大通超越老牌劲旅，夺得三次周冠军和两次亚军，强势传播的势头不减；新晋品牌福田图雅诺，一经上市便占据舆情传播头条，不仅两次夺冠，更有一周第二，一周第三，传播表现紧跟上汽大通；江铃全顺在五周中三次入围周前三榜单，均位列第三，传播表现稳健；另一位入围前三榜单的南京依维柯，4月份的传播表现仅好于未出现在榜单中的江淮星锐和东风御风。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指2015年4月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，4月份上汽大通的实际新闻传播数量以月度113条、周均23条，排名该项指标第一。其新闻以上海车展、品牌推广、新产品、促销和销量 类信息为主。

 

其他五家欧系轻客企业的实际相关新闻中，江淮星锐、福田图雅诺和江铃全顺三家周均实际新闻数量在10条以上，传播表现优异；南京依维柯和东风御风在4月的周均实际新闻数量不足10条，表现平平。