全顺重夺冠军 欧系轻客传播指数下滑

 

【 原创】

 

6月第一周（2015年6月1日-6月7日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的四项传播指标均出现不同程度下滑，“第一影响力指数”总得分为3.1分，较之前一周（2015年5月25日-5月31日）减少2分，环比降幅为39%。

 

6月第一周，江铃全顺在四项新闻传播指标中均表现突出，以1.1分获得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播指数综合得分中，有两家上涨，三家下滑，一家零传播。其中，江铃全顺以“福特新款全顺配置曝光 新增盲区监测系统”为热点，传播力度较上周有所提高；上汽大通以“同比增153% 上汽大通整车销售突破3100辆”为重点，综合传播指数有所下滑；福田图雅诺以“图雅诺布局区域市场 德系底蕴倍受青睐”为看点，在一波强势传播后，降幅较为明显；江淮星锐则继续以优惠促销新闻传播为主；南京依维柯以“货车帮向南京依维柯订购三百辆轻客”为宣传要点，传播力度有所下滑；东风御风上周则为零传播。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有56条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），119条百度新闻收录（计入转载数），18条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），16条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项传播指标全部下滑。其中，实际新闻数量降幅为35%，百度新闻收录量降幅为48%，门户网站新闻收录量降幅为53%，专业网站新闻收录量降幅为36%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，江铃全顺在四项传播指标中表现稳步提升，以1.1分、22%的增幅，排名第一；上汽大通在社会新闻方面传播力度下滑，以0.8分、50%的降幅，排名第二；福田图雅诺在社会新闻和专业网站传播方面同样下滑严重，以0.5分、69%的降幅，排名第三；江淮星锐则以0.4分、100%的增幅，排名第四；南京依维柯以0.3分、63%的降幅，排名第五；东风御风以零分，排名垫底。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为江铃全顺（16条）、上汽大通（16条）、福田图雅诺（11条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（43条）、福田图雅诺（38条）、上汽大通（25条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（9条）、福田图雅诺（3条）、上汽大通（2条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（6条）、江铃全顺（4条）和福田图雅诺（2条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以16条新闻发布量、24%的降幅，排名该项指标第一。其新闻以“福特新款全顺配置曝光 新增盲区监测系统”为传播重点，其他则多为优惠促销、品牌宣传和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，四家发布量下滑，一家为零。其中，上汽大通、福田图雅诺、南京依维柯和江淮星锐的降幅分别为30%、48%、46%和25%。这四家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。
 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以43条收录量、25%的环比降幅，排名第一。

 

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌宣传、优惠促销、销量 与产品推广类信息。其中，相比之前一周，福田图雅诺（环比降幅34%）、上汽大通（环比降幅58%）、江淮星锐（环比降幅42%）、南京依维柯（环比降幅85%）四家企业均出现下滑，东风御风则继续零传播。