图雅诺突然“哑火” 欧系轻客传播指数下滑

 

【 原创】

 

6月第三周（2015年6月15日-6月21日），由于福田图雅诺突然“哑火”，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分仅为2.6分，较之前一周（2015年6月8日-6月14日）减少2.2分，环比降幅为46%。

 

6月第三周，上汽大通在四项新闻传播指标中表现最优，以1.1分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。
 

 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，仅有一家上涨，两家持平，三家下滑。其中，上汽大通以“前5月增长112.3%”为热点，继前一周的强力传播后，力度有所下滑；江铃全顺则以“6月福特全顺促销火热开启 购车省8000元”为重点，传播力度不减；南京依维柯以“南京依维柯助环太湖骑行 践行绿色责任”为要点，传播力度有所上涨；江淮星锐以优惠促销为主，传播力度与前一周持平；福田图雅诺以“图雅诺精工品质 主导行业话语权”为重点，综合传播指数和排名均大幅下滑；东风御风以“实拍东风御风御利宝 内饰/空间/动力篇”为看点，传播力度较之前一周有所下滑。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有62条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站），153条百度新闻收录（计入转载数），10条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），16条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项传播指标全面下滑。其中，实际新闻数量下降43%，百度新闻收录量下降50%，门户网站新闻收录量下降73%，专业网站新闻收录量则下降24%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通在四项传播指标中表现最佳，以1.1分、50%的降幅，排名第一；江铃全顺的传播表现与前一周持平，以0.6分，排名第二；南京依维柯以0.5分、150%的增幅，排名第三；江淮星锐表现与前一周持平，排名第四；福田图雅诺和东风御风则各以0.1分、92%的降幅和67%的降幅，并列第五。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为上汽大通（20条）、江铃全顺（15条）、南京依维柯（10条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（79条）、江铃全顺（26条）、江淮星锐（16条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（4条）、江铃全顺（3条）、江淮星锐（2条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（7条）、南京依维柯（4条）和江铃全顺（3条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以20条新闻发布量、49%的降幅，排名该项指数第一。其新闻以“上汽大通前5月增长112.3%”为传播重点，其他则多为优惠促销、品牌宣传和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，仅南京依维柯发布量上涨，其余四家全数下滑。其中，江铃全顺、江淮星锐、福田图雅诺和东风御风的降幅分别为21%、53%、75%和25%。这四家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。
 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，上汽大通以79条收录量、17%的环比降幅，排名第一。

 

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌宣传、优惠促销、新品、销量 与产品推广类信息。其中，相比之前一周，仅南京依维柯（环比增长50%）一家企业上涨，江铃全顺（环比下降40%）、江淮星锐（环比下降45%）、福田图雅诺（环比下降89%）和东风御风（环比下降43%）四家企业均出现不同程度下滑。