全顺东风大通并列居首欧系轻客传播指数下滑

时间:2015/7/23 7:43:39来源:本站作者:侯震责编:0条评论

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在一轮宣传热度过后，7月第二周（2015年7月6日-7月12日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的 “第一影响力指数”总得分为3.9分，较之前一周（2015年6月29日-7月5日）减少1.5分，环比下滑28%。

7月第二周，江铃全顺、东风御风和上汽大通三家在四项新闻传播指数中表现最为优异，均以0.9分并列夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，两家上涨，一家持平，三家下滑。其中，江铃全顺以“福特打造全顺家族明年在华投产新车型”为热点，较前一周的传播力度略有下滑；东风御风以“东风御风节油赛上海站‘油’考状元已诞生！”为重点，传播力度较前一周持续增长；上汽大通以“布局紧凑功能齐全实拍上汽大通V80房车”为重点，传播幅度下滑明显；福田图雅诺以“福田汽车图雅诺、萨瓦纳登陆长春车展”为传播要点，传播力度呈“过山车式”下降；南京依维柯延续以“南京依维柯携手安能集团”为看点，传播力度略有上涨；江淮星锐以“星锐你购车我送牌(沪A) 就是这么任性”的优惠促销为看点，传播力度持续低迷。

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有96条实际新闻（不计转载，来源：百度新闻收录和等三家专业网站）202条百度新闻收录（计入转载数），28条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），33条专业网站新闻收录（、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标两项上涨，两项下滑。其中，百度新闻收录量增长19%，门户网站新闻收录量增长11%；而实际新闻数量下降17%，专业网站新闻收录量下降52%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，东风御风表现神勇，其与江铃全顺和上汽大通一升两降，各以0.9分、50%的增幅、36%的降幅和44%的降幅，并列排名第一；福田图雅诺传播力度减弱，以0.6分、54%的降幅，排名第四；南京依维柯以0.5分、25%的增幅，排名第五；江淮星锐与前一周持平，排名第六。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为江铃全顺（27条）、上汽大通（18条）、东风御风（10条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（116条）、福田图雅诺（38条）、上汽大通（31条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（11条）、东风御风（6条）、上汽大通（5条）；被等三家专业网站收录新闻最多的企业为：东风御风（5条）、上汽大通（5条）和福田图雅诺（2条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以27条新闻发布量、16%的降幅，排名该项指数第一。其新闻以“福特打造全顺家族明年在华投产新车型”为传播热点，其他则多为优惠促销、品牌宣传和产品推广类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，一家持平，两家下滑。其中，南京依维柯和东风御风的增幅分别为10%和25%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量、订单和产品推广类信息为主。