图雅诺夺冠大通“跳水” 欧系轻客传播指数再下滑

 

【 原创】

 

7月第三周（2015年7月13日-7月19日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的 “第一影响力指数”总得分为2.2分，较之前一周（2015年7月6日-7月12日）再度减少1.7分，环比下滑44%。

 

7月第三周，福田图雅诺异军突起，在各项新闻传播指数中表现优异，以0.9分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

 

 

 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，两家上涨，四家下滑。其中，福田图雅诺以“口碑相传 绽放在春城花乡的福田图雅诺”为热点，传播力度有所提升；江铃全顺以“遭遇最难就业季 购全顺与伙伴一起创业”为重点，传播力度较前一周有所下滑；上汽大通以“上汽大通 2015节油赛冠军李长富媒体专访”为重点，传播力度大幅下滑；南京依维柯以“南京依维柯内蒙群利4S店购车比车展更优惠”为传播要点，传播力度下降；江淮星锐以“电商首选：江淮星锐4系再获新锐电商批量订单”为看点，传播力度略有提升；东风御风继续以“股市变绿御风飘红 东风御风6月销量增460%”的为看点，传播力度大幅下滑。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有71条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）146条百度新闻收录（计入转载数），24条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），3条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项传播指标全面下滑。其中，实际新闻数量下降11%，百度新闻收录量下降39%，门户网站新闻收录量下降23%，专业网站新闻收录量下降81%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，福田图雅诺凭借在社会新闻方面的优异表现，以0.9分、50%的增幅，排名第一；江铃全顺以0.6分、33%的降幅，排名第二；上汽大通、南京依维柯和江淮星锐各以0.2分、78%的降幅、60%的降幅和100%的增幅，并列第三；东风御风大幅下滑，其以0.1分、89%的降幅，排名第六。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为江铃全顺（27条）、福田图雅诺（14条）、江淮星锐（13条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（52条）、福田图雅诺（50条）、江淮星锐（20条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（11条）、江铃全顺（5条）、上汽大通（3条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：江铃全顺（2条）和福田图雅诺（1条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以27条新闻发布量与前一周持平，排名该项指数第一。其新闻以“遭遇最难就业季 购全顺与伙伴一起创业”为传播热点，其他则多为优惠促销、品牌宣传和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，一家持平，三家下滑。其中，上汽大通、南京依维柯和东风御风的降幅分别为56%、55%和60%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。