南维柯上位晋升榜眼 欧系轻客传播指数上周下滑

 

【 原创】

 

7月第五周（2015年7月27日-8月2日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为2.9分，较之前一周（2015年7月20日-7月26日）减少0.8分，环比降幅为22%。

 

7月第五周，上汽大通继续在四项新闻传播指数中表现强势，以1.3分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

 

 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，仅一家上涨，五家下滑。其中，上汽大通以“上汽大通携手中国石油 助力房车自驾游”为热点，传播力度维持高位；南京依维柯以“52辆赛车征战青藏高原 依维柯全新阵容志在双冠”为热点，传播力度蹿升；江铃全顺以“福特全顺6月销售5775辆 同比增长29.2%”为重点，传播力度下滑；江淮星锐以“世纪阳光首批星锐营运版交车仪式成功举办”为传播要点，传播力度减弱；福田图雅诺以“借万里行巡展零距离体验 德系图雅诺广西劲”为看点，传播力度大幅缩水；东风御风以“一路向西勇闯通天险途——东风御风西藏行”为看点，传播力度减弱。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有78条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）118条百度新闻收录（计入转载数），21条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），12条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述传播指标中，一项上涨，三项下滑。其中，实际新闻数量上涨13%；百度新闻收录量下降37%，门户网站新闻收录量下降19%，专业网站新闻收录量下降29%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，上汽大通凭借在四项传播指标的强势表现，以1.3分、7%的降幅，排名升至第一；南京依维柯以0.6分、2倍的增幅，排名第二；江铃全顺以0.4分、50%的降幅，排名第三；江淮星锐、福田图雅诺和东风御风各以0.2分，33%、67%和50%的降幅，并列排名第四。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为上汽大通（24条）、江淮星锐（22条）、江铃全顺（13条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（36条）、江淮星锐（27条）、南京依维柯（23条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（8条）、南京依维柯（5条）、江铃全顺（4条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（7条）、南京依维柯（2条）和江铃全顺（1条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

上周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以24条新闻、14%的增幅，排名该项指标第一。其新闻以“上汽大通携手中国石油 助力房车自驾游”为传播热点，其他则多为优惠促销、品牌宣传、销量 和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，三家下滑。其中，江铃全顺、福田图雅诺和东风御风的降幅分别为19%、42%和40%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。