大通全顺图雅诺第一阵营凸显 7月欧系轻客新闻舆情上涨

 

【 原创】

 

2015年7月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

 

在2015年7月份（2015年6月29日-8月2日）的五周内，国内六家欧系轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为18.1分，较6月（2015年6月1日-6月28日）的四周增长4.8分，增幅为36%。

 

就各家表现而言，7月份，上汽大通传播表现依旧强势，尤其在专业网站方面表现突出，夺得最高月度得分，排名第一；江铃全顺凭借在社会新闻方面的传播优势，排名第二；福田图雅诺较上月表现略有回升，排名第三。

 

下表是7月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

 

 

第一影响力指数综合分析

 

2015年7月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌宣传、新产品、销量 、订单和优惠促销类信息为主。

 

从各企业的表现可以看出，7月份，上汽大通以“上汽大通推高端房车 百公里油耗仅5.4L”为传播热点，在四项传播指标均表现最佳，以月度得分5.4分、8%的环比增幅，夺得欧系轻客月度舆情冠军；江铃全顺以“福特打造全顺家族 明年在华投产新车型”为传播热点，在社会新闻方面优势明显，以月度得分4.1分、46%的环比增幅，夺得亚军；福田图雅诺以“福田奥铃轻卡耐力赛举行 奥铃图雅诺共展”为重点，传播力度较上月有所增长，以3.6分、64%的增幅，排名第三；东风御风以“东风御风西藏行——一路向西勇闯通天险途”为传播要点，以2.2分、175%的增幅，排名第四；南京依维柯以“南京依维柯携手安能集团”为传播要点，以1.9分、46%的增幅，排名第五；江淮星锐以“江淮星锐4系再获新锐电商批量订单”为看点，传播力度较上月有所下滑，以0.9分、25%的降幅，排名第六。

 

具体来看，7月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布394条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索），893条（计入转载数）百度新闻收录，130条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录；81条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

 

相比6月份，7月份上述四项传播指标全面上涨。其中，实际新闻数量上涨38%，百度新闻收录量上涨33%，门户网站新闻收录量上涨63%，专业网站新闻收录量上涨21%。

 

2015年7月份欧系轻客行业大事件统计

 

 

7月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：江铃全顺（115条）、上汽大通（89条）和江淮星锐（62条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（311条）、福田图雅诺（194条）、上汽大通（162条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（33条）、江铃全顺（33条）、福田图雅诺（28条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（30条）、江铃全顺（16条）、福田图雅诺（15条）。

 

就7月份第一影响力周排名而言，上汽大通再次勇夺三次周冠军，江铃全顺和福田图雅诺各取得一次周冠军。7月份各周获前三名的企业详见下表。

 

 

上表可以看出，六家企业之间的竞争明显加剧，在7月五周的第一影响力指数排名中，上汽大通除了勇夺三次周冠军外，还夺得两周季军，传播势头强劲；江铃全顺传播力度较上月有所加强，7月夺得一次周冠军，三次亚军、一次季军；上市不久的福田图雅诺，传播力度同样略有提升，夺得一次周冠军和两次季军；东风御风和南京依维柯各取得一次亚军，传播幅度持续性较弱。