全顺重返榜首 欧系轻客传播指数下滑

 

【 原创】

 

8月第四周（2015年8月24日-8月30日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的 “第一影响力指数”总得分为3分，较之前一周（2015年8月17日-8月23日）减少1.8分，环比增幅下降38%。

 

8月第四周，江铃全顺在四项新闻传播指标中表现最佳，以1.3分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

 

 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，两家上涨，一家持平，三家下滑。其中，江铃全顺以“当钜惠来敲门 全顺邀您‘摇’出5千现金奖”为热点，传播力度持续增长；上汽大通以“上汽大通房车车主 方建中的内蒙古圆梦之旅”为热点，传播力度与上周持平；南京依维柯以“越野越韧性 南京依维柯出征中国大越野”为重点，传播力度有所回升；东风御风以“东风御风食品安全检测车启动仪式”为传播要点，传播力度滑坡；江淮星锐以“江淮星锐‘星锐节油王’驾到：打造短轴物流车价值新标杆”为看点，传播力度下降；福田图雅诺再度“哑火”，以“福田汽车向奥林匹克博物馆捐赠图雅诺”的新闻事件为看点，传播持久力堪忧。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有69条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）184条百度新闻收录（计入转载数），18条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），14条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项传播指标全面下降。其中，实际新闻数量下降24%，百度新闻收录量下降34%，门户网站新闻收录量下降54%，专业网站新闻收录量下降33%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，江铃全顺凭借在四项传播指标的优异表现，以1.3分、8%的增幅，排名第一；上汽大通得分与前一周持平，排名第二；南京依维柯以0.4分、3倍的增幅，排名第三；东风御风以0.3分、57%的降幅，排名第四；江淮星锐以0.2分、67%的降幅，排名第五；福田图雅诺以0.1分、93%的降幅，排名垫底。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江铃全顺（23条）、上汽大通（20条）、南京依维柯（9条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（99条）、上汽大通（32条）、南京依维柯（26条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（9条）、上汽大通（3条）、南京依维柯（2条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：江铃全顺（6条）、上汽大通（4条）和南京依维柯（2条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江铃全顺以23条新闻发布量、8%的降幅，排名该项指数第一。其新闻以“当钜惠来敲门 全顺邀您‘摇’出5千现金奖”为传播热点，其他则多为优惠促销、品牌宣传和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，两家发布量上涨，三家下滑。其中，江淮星锐、东风御风和福田图雅诺的降幅分别为47%、56%和81%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。

 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以99条的收录量、3%的环比降幅，排名第一。

 

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌宣传、优惠促销、销量 与产品推广类信息。其中，相比之前一周，只有南京依维柯（环比上涨3.3倍）一家收录量上涨，上汽大通（环比下降3%）、江淮星锐（环比下降27%）、福田图雅诺（环比下降93%）和东风御风（环比下降80%）四家企业都出现不同程度的下滑。

 

 

8月24日-8月30日，六家欧系轻客品牌转载量最多的三条新闻，见下表：

 

 

“门户网站新闻收录”指标分析

 

“门户网站新闻收录”指标，是指本周内的轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易和凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

 

上周，六家欧系轻客企业共有18条门户网站新闻，环比减少21条，环比降幅为54%。其中，一家持平，五家下滑；江铃全顺、上汽大通、江淮星锐、东风御风和福田图雅诺的降幅分别为31%、50%、33%、75%和91%。

 

六家欧系轻客企业被门户网站收录的18条新闻，主要集中于品牌宣传、销量 、优惠促销和产品推广等。

 

 

8月24日-8月30日，六家轻客品牌在门户网站收录量前三的新闻，见下表：

 

 

“专业网站新闻收录”指标分析

 

“专业网站新闻收录”，是指轻客企业新闻被 、方得网和汽车之家这三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

 

8月24日-8月30日，三家专业网站的新闻收录总量为14条，环比减少7条。具体来看，上周，江铃全顺以6条、100%的增幅，排名第一；上汽大通以4条、33%的增幅，排名第二；南京依维柯和东风御风一升一降，各以2条、2倍增幅和50%的降幅，并列排名第三；江淮星锐和福田图雅诺在专业网站收录量为零，排名垫底。

 

 

8月24日-8月30日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌宣传、订单、优惠促销、新能源、产品推广和行业新闻展开，前三家企业的新闻传播重点见下表：