图雅诺上演大反转 欧系轻客传播指数上涨

 

【 原创】

 

9月第一周（2015年8月31日-9月6日），受阅兵期间的传播带动，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的 “第一影响力指数”总得分为4分，较之前一周（2015年8月24日-8月30日）增加1分，环比增幅为33%。

 

9月第一周，福田图雅诺在四项新闻传播指标中表现突出，以1.4分再夺欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

 

 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，三家上涨，三家下滑。其中，福田图雅诺以“北京福田图雅诺：全新一代元首接待用车”为热点，传播力度急速回升；上汽大通以“自主创新引领中国‘智造’ 上汽大通全程‘给力’护航大阅兵”为热点，传播力度上涨；江铃全顺以“2015福特全顺改装车品鉴会走进武汉”为重点，传播力度有所下降；江淮星锐以“动力入手求突破 江淮星锐深耕国际国内两大市场”为传播要点，传播力度提升；南京依维柯继续以“越野 越韧性 南京依维柯再度出征中国大越野”为看点，传播力度有所下滑；东风御风以“‘舌尖上的安全’东风御风为您保驾护航”为新闻看点，传播力度下滑。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有81条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）268条百度新闻收录（计入转载数），39条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），13条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，三项上涨，一项下滑。其中，实际新闻数量上涨17%，百度新闻收录量上涨46%，门户网站新闻收录量上涨117%；专业网站新闻收录量则下降7%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，福田图雅诺再现大起大落，凭借大阅兵期间的新闻事件传播，在四项传播指标上表现强势，以1.4分、13倍的增幅，排名第一；上汽大通同样传播表现不俗，以1分、43%的增幅，排名第二；江铃全顺以0.7分、46%的降幅，排名第三；江淮星锐以0.6分、2倍的增幅，排名第四；南京依维柯以0.2分、50%的降幅，排名第五；东风御风以0.1分、67%的降幅，排名垫底。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：福田图雅诺（26条）、上汽大通（16条）、江铃全顺（15条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（127条）、上汽大通（43条）、江淮星锐（40条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（16条）、上汽大通（7条）、江铃全顺（7条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（5条）、福田图雅诺（3条）和江铃全顺（2条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

上周，就“实际新闻”这一指标而言，福田图雅诺以26条新闻发布量、5.5倍的增幅，排名该项指标第一。其新闻以“北京福田图雅诺：全新一代元首接待用车”为传播热点，其他则多为优惠促销、品牌宣传和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，仅一家发布量上涨，四家下滑。其中，上汽大通、江铃全顺、南京依维柯和东风御风的降幅分别为20%、35%、22%和25%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。

 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，福田图雅诺以127条收录量、20倍的环比增幅，排名第一。

 

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、优惠促销、销量 与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，上汽大通（环比增长34%）和江淮星锐（环比增长150%）两家收录量上涨，东风御风与前一周持平，江铃全顺（环比下降65%）和南京依维柯（环比下降31%）两家企业不同程度出现下滑。