图雅诺势压大通 欧系轻客传播指数持续上涨

 

【 原创】

 

9月第二周（2015年9月7日-9月13日），受阅兵后期持续的传播带动，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的 “第一影响力指数”总得分为5.5分，较之前一周（2015年8月31日-9月6日）增加1.5分，环比增幅为38%。

 

9月第二周，福田图雅诺在四项新闻传播指标中表现强势，以2分再夺欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

 

 

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，五家上涨，一家下滑。其中，福田图雅诺以“全新一代元首接待用车北京福田汽车图雅诺亮相胜利日阅兵现场”为热点，传播力度继续上涨；上汽大通以“2014款上汽大通V80购车送3重豪礼 现车充足”为热点，传播力度持续上涨；南京依维柯以“王文朝历尽艰辛终无悔 依维柯车队挺进收车台”为重点，传播力度快速回升；江铃全顺以“快运快赢选手自驾新世代全顺重走长征路”为传播热点，传播力度略有增长；东风御风继续以“睡起嗨！9月10日东风御风北京房车展约起来”为看点，传播力度有所上涨；江淮星锐以“杭州上市即热销‘星锐节油王’人气火爆”为新闻看点，传播力度有所下滑。

 

上周欧系轻客行业大事件统计

 

 

第一影响力指数综合分析

 

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

 

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有85条实际新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等三家专业网站）166条百度新闻收录（计入转载数），42条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），25条专业网站新闻收录（ 、方得网和汽车之家）。

 

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，三项上涨，一项下滑。其中，实际新闻数量上涨5%，门户网站新闻收录量上涨8%，专业网站新闻收录量上涨92%；百度新闻收录量则下降38%。

 

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，福田图雅诺继续大阅兵期间的新闻事件传播，在四项传播指标方面表现强势，以2分、43%的环比增幅，排名第一；上汽大通以1.2分、20%的环比增幅，排名第二；南京依维柯以0.9分、3.5倍的环比增幅，排名第三；江铃全顺以0.8分、14%的环比增幅，排名第四；东风御风以0.4分、3倍的环比增幅，排名第五；江淮星锐以0.2分、67%的环比降幅，排名垫底。

 

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：福田图雅诺（26条）、上汽大通（20条）、江铃全顺（14条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（72条）、江铃全顺（27条）、上汽大通（25条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：福田图雅诺（19条）、南京依维柯（8条）、江铃全顺（8条）；被 等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（9条）、福田图雅诺（7条）和南京依维柯（4条）。

 

“实际新闻”指标分析

 

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

 

上周，就“实际新闻”这一指标而言，福田图雅诺以26条新闻发布量与之前一周持平，排名该项指标第一。其新闻以“全新一代元首接待用车北京福田汽车图雅诺亮相胜利日阅兵现场”为传播热点，其他则多为品牌宣传、优惠促销和产品推广类信息为主。

 

其余五家欧系轻客企业中，三家发布量上涨，两家下滑。其中，上汽大通、南京依维柯和东风御风的增幅分别为25%、43%和67%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量 、订单和产品推广类信息为主。

 

 

“百度新闻收录”指标分析

 

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

上周，在“百度新闻收录”排名中，福田图雅诺以72条收录量、43%的环比降幅，排名第一。

 

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、优惠促销、销量 与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，仅东风御风（环比增长100%）一家收录量上涨，江铃全顺（环比下降23%）、上汽大通（环比下降42%）和江淮星锐（环比下降53%）和南京依维柯（环比下降28%）四家企业出现不同程度下滑。

 

 

9月7日-9月13日，六家欧系轻客品牌转载量最多的三条新闻，见下表：