大通坚挺图雅诺下探 8月欧系轻客新闻舆情下滑

 

【 原创】

 

2015年8月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

 

在2015年8月份（2015年8月3日-8月30日）的四周内，国内六家欧系轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为14分，较7月（2015年6月29日-8月2日）的五周减少4.1分，降幅为23%。

 

就各家表现而言，8月份，上汽大通传播表现依旧坚挺，在四项传播指标方面均表现优异，夺得月度最高得分，排名第一；江铃全顺凭借在社会新闻方面的传播优势，排名第二；福田图雅诺较上月表现降幅较大，排名第三。

 

下表是8月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

 

 

第一影响力指数综合分析

 

2015年8月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌宣传、新产品、销量 、订单和优惠促销类信息为主。

 

从各企业的表现可以看出，8月份，上汽大通以“上汽大通成功向香港交付首批20辆V80订单”为传播热点，其四项传播指标均表现优异，以月度得分4.7分、周均9%的环比增幅，夺得欧系轻客月度舆情冠军；江铃全顺以“福特全顺喜迎50周年庆 见证辉煌展望未来”为传播热点，在社会新闻方面优势明显，以月度得分3.5分、周均13%的环比增幅，夺得亚军；福田图雅诺以“再续奥运情缘 福田汽车向奥林匹克博物馆捐赠图雅诺”为重点，传播力度较上月降幅明显，以1.7分、周均43%的降幅，排名第三；南京依维柯以“南京依维柯青藏高原拉力赛勇夺三冠”为传播要点，以1.6分、周均得分与前一周持平的成绩，排名第四；东风御风以“赛程已过半，历数东风御风节油赛极致之美”为传播要点，以1.3分、周均25%的降幅，排名第五；江淮星锐以“江淮发力节能环保推“绿驰行动” “星锐节油王”11.68万上市”为看点，传播力度较上月有所下滑，以1.1分、周均50%的增幅，排名第六。

 

具体来看，8月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布290条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索），701条（计入转载数）百度新闻收录，97条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录；65条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

 

相比7月份，8月份上述四项传播指标全面下滑。其中，实际新闻数量下降26%，百度新闻收录量下降22%，门户网站新闻收录量下降25%，专业网站新闻收录量下降20%。

 

2015年8月份欧系轻客行业大事件统计

 

 

8月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：江铃全顺（82条）、上汽大通（79条）和江淮星锐（38条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：江铃全顺（276条）、上汽大通（147条）和福田图雅诺（105条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（31条）、江铃全顺（29条）和南京依维柯（15条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（24条）、江铃全顺（13条）和东风御风（9条）。

 

就8月份第一影响力周排名而言，上汽大通夺得两次周冠军，福田图雅诺和江铃全顺各取得一次周冠军。8月份各周获前三名的企业详见下表。

 

 

上表可以看出，六家企业之间的竞争明显加剧，在8月四周的第一影响力指数排名中，上汽大通除了夺得两次周冠军外，还夺得一次亚军和一次季军，传播势头较猛；江铃全顺传播力度较上月有所加强，8月夺得一次周冠军，两次亚军、一次季军；福田图雅诺传播力度降幅较大，仅有一次进入前三，夺得周冠军；南京依维柯8月传播力度看涨，三次进入前三甲，分别取得一次亚军和两次季军。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指2015年8月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，8月份，江铃全顺的实际新闻传播数量以月度82条、周均环比上月减少2条，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、优惠促销、产品宣传、出口和销量 类信息为主。

 

其他五家欧系轻客企业的实际相关新闻中，上汽大通以月度79条、周均新闻量环比增加2条，排名第二；江淮星锐以38条、周均环比减少2条，排名第三；福田图雅诺和南京依维柯均以33条，并列排名第四，其中福田图雅诺周均减少4条，南京依维柯周均增加1条；东风御风周均与上月持平，排名第六。